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Morketing · 2016-06-13 20:29

【摘要】由于担心政府对医疗行业加强监管导致其相关广告业务受损，百度下调了当前季度的营收预期。

由于担心政府对医疗行业加强监管导致其相关广告业务受损，百度下调了当前季度的营收预期。

百度发布财务公告，将2016年Q2预期营收总额从前期预测的201.1亿元（约合31.19亿美元）到205.8亿元（约合31.92亿美元）之间，调整为181亿元（约合28.07亿美元）到182亿元（约合28.23亿美元）之间。

受此消息影响，百度股价在周一盘后交易中大跌6%，至153.60美元。

在“魏则西事件”发生后，中国监管者上月对百度展示的医疗广告数量作出限制。百度方面表示，此次预期的季度营收受到影响，与百度从5月开始全面整顿商业推广服务密切相关；百度在这次整改中，调整和优化了付费搜索的规则，建立了一个以客户信誉度为主的排序机制，下线了不符合资质要求的2518家医疗机构、1.26亿条医疗信息，并全面实现搜索页面商业推广信息占比低于30%。

百度盘后股价一度下跌6%

百度表示，为了改善用户体验，该公司将减少其平台上的赞助链接数量，此举同样对营收产生了影响。

“监管者仍在评估医疗、药品、保健和其他相似行业的网络营销方式，而且对医疗组织施加了更严格的广告监管股规范。”百度说。

但该公司还补充道，随着该公司通过调整经营方式来适应新的监管规范，他们有望借助“高品质”医疗客户逐步恢复业务。

百度董事长兼首席执行官李彦宏认为，百度采取的措施将进一步增强互联网线上线下生态的健康、安全和可信赖程度。同时，这些举措也将为百度带来长期收益和回报。“百度致力于帮助人们平等便捷地获取信息、找到所求，并且在连接在线营销客户与用户之间扮演着关键角色。这样的地位离不开百度承担的社会责任和坚持的用户至上原则。”

分析师估计，医疗客户大约为百度贡献了20%至30%的搜索营收，而搜索营收在百度总营收中占比超过80%。

在周一收盘前，该公司自4月29日(也就是中国互联网监管部门宣布展开调查前的最后一个交易日)以来已经累计下跌约16%。

百度下调预期，意味着短期收入将减少。基于华尔街投行奥本海默前不久发布的研报，整顿措施对百度业务的中短期业绩影响较小，长期来看也不影响大局，百度通过重整行业规范、提高搜索质量，可以进一步提升用户体验和推广商户的投资回报率。