Morketing · 2018-05-17 11:03

【摘要】

第18届IAI国际创享节上，由一点资讯90后广告人组成的小团队，不仅有着超高的颜值，更是用舞台剧的形式分享了他们关于移动互联网时代下人工价值的思考，上演了一出“好戏”！

5月15日，一年一度的IAI国际创享节如期开幕，为期两天的分享中，从内容的分发到营销的精准，智能和算法被多次提及。16日上午分享中，由高颜值90后广告人组成的一点资讯专场，却分享了一个反向命题——“倾人之力”，从“技术中的人智”、“媒体中的人智”和“商业中的人智”三个视角，带我们一起反思了移动互联网时代下的人工价值。

AI的偏见与人的价值

“从前有匹金色的马，它身上配着金色的马鞍，它的鬃毛里插着一支美丽的紫花。这匹马每天都会将花送给村里的一位公主。公主日日都为自己看起来如此美丽而起舞……”

很难想象，这段文字来自于一个AI键盘，在人类写手的指引下，它用格林童话般的笔触，写了一个奇怪的故事《公主与狐狸》：在一只狐狸的帮助下，主角磨坊主儿子解救了被逼嫁人的公主，最终过上了幸福的生活。

键盘的开发者将各种文本材料投喂给AI软件，让它掌握文本的用词和叙事方法，然后当使用者写作时为其提供与原文本相似的写作建议。这本只是一个预测输入的功能，但却清晰的继承了来自200年前的社会偏见：全文只有两个女性角色，公主永远是善良和美丽的，唯一的反叛就是拒绝嫁人，另一个女性角色皇后除了点头没什么可做的。

AI键盘的工作逻辑

一点资讯招商策划总监梁星宇在分享中提到，经过训练的AI只会从原材料中继承叙事逻辑，但同时也继承了原作者的文化偏见，需要后来者去纠正这种偏见。资讯内容分发的市场也是如此，技术是中立的，但媒体必须有价值观。

随后一点资讯刁璐也分享了他们在这方面的探索，一方面，在技术上深化以兴趣图谱为核心的知识库，提升获取、结构化和建模等基础数据能力，提高模型规模和复杂性，让算法更懂用户；另一方面，7*24小时的编辑团队深耕内容的权威性与专业度，高效引导正向舆论，用人的价值判断去除AI所继承的偏见。

一点资讯刁璐在现场分享

媒体的专业主义与社会责任

《战争在巴黎中心》、《在巴黎的大屠杀》、《这是一场战争》……从这些充斥着耸动和点击欲望的标题中，我们可以看到一个动荡的法国2016，短短两个月时间，发生了多起恐袭、示威等公共安全事件。西方媒体的报道，让世界看到了正在发生的事实，但也将城市的不安与人群的对立传向全世界。其中，巴黎北郊的奥纳丛林市更是被视为贫穷和动乱之地，这里的年轻人也被贴上“移民二代”的标签，“极具不安”。

2015年导演巴比内拍摄了纪录片《趾高气昂》，用镜头记录了奥纳丛林市11个青少年的内心世界和理想抱负，尽可能以平等的视角，呈现这些孩子的生活状况和所思所想，以此来缝合法国社会的“割裂”。《好莱坞报道者》给予的评价中写道“让孩子们关于梦想和渴望的表现力超出了恐惧”。

一点资讯内容营销总监熊艳在介绍纪录片《趾高气昂》

一点资讯内容营销总监熊艳分享了这个故事，她提到，在如实记录的专业主义之外，我们更要坚守作为公共媒体的社会责任，引导正向的社会价值观。随后，一点资讯杜一鹏也分享了正在打造的青年人群类频道“yo频道”，联合40多家权威青年文化平台，打造了关于兴趣平权、性别平等和青年态度等在内的诸多内容IP和线下活动，以媒体之力引导正向的年轻价值。

一点资讯杜一鹏在分享yo频道的自制内容IP

商业帝国中的人文主义精神

“每天有超过1000个孩子因为手上的卫生问题而去世”，这是HINDUSTAN TIMES在2015年关于印度儿童卫生健康的一组数字。他们发现，在印度很多偏远的乡村学校里，孩子们仍然在使用粉笔学习，并且饭前从不用肥皂洗手。而用手抓饭的习惯，也将这一行为的恶果无限放大，最终导致了那组惊悚数字的产生。

于是，一家名为沙威隆的公司用肥皂创造了一种新粉笔，这种粉笔的使用，完美的解决了孩子们饭前用肥皂洗手的难题。与此相像，挪威公益组织Frivilling.no一项关注空巢老人的案例中，也是采用“一杯咖啡换取你与老人的一段时光”创意，给冷冰冰的商业行为注入了暖暖的人文主义关怀。

Frivilling.no关于空巢老人的项目

“对人的关怀，是一切商业行为中最有价值的传播”，一点资讯策划总监胡蝶和一点资讯任志昊在现场分享了上面两个案例。他们提到，“商业向善”同样是一点资讯很长时间以来的坚持，比如以产品技术关注用户阅读和心理健康，联合公益组织尚善构建媒体干预自杀内容的报道行为指南。以及联合本来生活共同关注一线都市白领饮食健康与家庭和睦，发起关于“回家吃饭”的呼吁。