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Morketing · 2016-07-24 20:52

【摘要】《全球移动营销十大要闻》系《全球移动营销一周动态》改版后的栏目，是Morketing基于对全球移动互联网和数字营销深刻的洞察推出的原创品牌栏目。

《全球移动营销十大要闻》系《全球移动营销一周动态》改版后的栏目，是Morketing基于对全球移动互联网和数字营销深刻的洞察推出的原创品牌栏目。每周对全球移动互联网和营销圈监测近百条新闻，从中精选10大最有价值关注的事件提供给移动互联网从业者。

注：语音版无删减，信息更全面

全球移动营销十大要闻

1、Facebook广告产品动态

“自动关闭广告”功能上线，PMD平台受冲击

近日，为了方便广告主轻松掌控广告投放，无需每天检查广告系列、广告组和广告的表现，Facebook广告管理工具Power Edictor推出了“自动执行规则”新功能。通过自动执行规则，广告主可以在广告达到预先创建的特定条件时收到电子邮件提醒，或让它们自动关闭。

Facebook发布应用优化工具，可定向投放应用安装广告

日前，Facebook更新广告工具“App Event Optimization”（应用选项优化），可优化应用内消费额、评分、搜索结果等功能，使广告主在广告投放中能更精准地定位到目标用户。

2、「波音」百岁大寿，死对头「空客」献的贺礼却抢了风头！

自从7月以来，美国各地都被波音公司刷屏了。作为世界最大的飞机制造商之一，成立于1916年7月15日的波音迎来了100岁的生日。各州不仅在航空博物馆里举办了100年来波音的历史展览，一些名人政要也来给它庆生。在波音大本营西雅图，就有700多位本地政商代表出席了波音的庆祝活动，而小伙伴阿拉斯加航空还掏出了一笔小钱以波音的名义捐赠给当地的奖学金机构以鼓励对航空、科技感兴趣的人才。

3、Pokémon Go诞生地日本终于开服，顺带帮麦当劳股价一天涨了23%

广告投得好，股票直接一个涨停，别人家的广告部门会玩。Pokémon Go上线以来，主要围绕欧美市场打算盘：澳洲、美国先行上市，而日本这个Pokémon的老家，和中国一样因为玩家过多，上线初期给任天堂的服务器带来了明显压力惨遭GPS锁区。愤怒的日本玩家直接给任天堂扣了个“不爱国”的高帽，然而还是挡不住任天堂股价翻番，感受一下……

4、百度称赌博推广反作弊系统存疏漏，现在是一边开飞机一边修飞机

“因为推广网站的具体落地网站页面是不受百度控制的，网站主可以但对网站中的内容随时发布和修改，这就使得不法分子有机可乘。”百度市场负责人顾国栋就“百度搜索深夜推广赌博网站”回答了记者提问，他表示核查后发现，所涉网站中的赌博信息均为企业深夜私自违规更改后的内容，还称被曝的“赌博推广网站”属于百度反作弊系统里的漏网之鱼。

百度方面之前回应称，此次赌博推广事件中所涉及的相关网站，都是在4月底通过正常的企业推广资质审核而开户，但却一直没有开展推广，直到6月25日晚11点突然修改赌博相关的物料上线推广，次日清晨6点，被百度反作弊系统巡查发现，查处取缔。百度方面还表示目前已启动向公安机关报案，同时正加紧收集证据积极协助调查。

5、2020年美国网络视频广告支出将达到166.9亿美元

eMarketer预计一直到2020年美国网络视频广告支出都将保持两位数增长率。相反，电视广告支出增长基本停滞，增速在2.0%到2.5%之间。但是，eMarketer新报告“2016年第二季度网络视频广告趋势：支出、受众、平台和内容”显示，电视具有主宰地位，2020年广告支出将达到771.7亿美元，是网络视频广告支出（166.9亿美元）的4倍还多。

6、央视突然决定分销里约奥运会新媒体版权，叫价1亿元

在奥运临近之时，央视突然决定将新媒体版权拿出来分销，据知情人透露，非独家新媒体版权要价1亿元人民币。据一位新媒体体育频道负责人透露，腾讯身为中国奥委会唯一互联网服务合作伙伴，目前接盘可能性很大。

7、知乎上线“机构帐号”，首批入驻滴滴等10家机构

知乎20日宣布正式上线新的用户类型“机构帐号”，与原有的个人帐号并行，允许机构以独立的身份参与到社区的沟通互动中，为社区带来新的价值。目前，“机构帐号”的入驻方式仍采用邀请制，首批受邀入驻的机构有10家，分别为滴滴出行、美团点评技术团队、西门子中国、奥迪、中国科普博览、第一财经周刊、Airbnb、迪士尼、Lens和MINI中国。

8、App Annie Q2指数报告：中国超越美国跻身iOS游戏收入榜首

AppAnnie7月20日发布 2016 年第 2 季度指数报告。iOS游戏收入方面，中国一举超越美国，跻身收入榜首位。此外，相比去年同期，中国 2016 年第 2 季度 iOS 应用商店的游戏收入在一年时间内几乎翻倍。

9、重磅洞察 | 广告主与僵尸程序之间的战争

“广告作弊行为逐渐严重起来，其量级之大，将很难被控制住和减少。”WFA报告的合作撰写者Mikko Kotila这样说，“广告主需要停止盲目投放数字广告的行为。”根据eMarketer的数据，过去的四年里，全球网络广告的费用几乎翻番，在2015年达到1590亿美元。广告费支撑着互联网经济的基础，并支持着数以万亿计的媒体和技术公司的资产。

10、这三部电影自购票房为了提高排片？算营销手法还是违规？

《叶问3》的“票房注水”事件，曾让整个行业痛心疾首，而就在近期，又有多部影片出现了票房异常。7月21日（今天）全国票房数据，《致青春2》的柜台购票率高达71.89%，明显高于同档期影片25%左右的柜台购票率，根据娱乐资本论的观察，这一明显偏高的柜台购票率从7月14日开始，几乎一致维持在50%左右，已经持续了整整一周。