《一周全球移动互联网要闻》是Morketing编辑部基于对全球移动互联网和数字营销深刻的洞察推出的原创品牌栏目。每周对全球移动互联网和营销圈监测近百条新闻，从中选择最有价值的、有关产品、技术、资本、市场观察相关要闻，提供给Morketing读者，供参考。

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1、Facebook调整功能入口，直播最优先

细心的用户会发现，Facebook于周三晚上把新推出的直播按钮放在了其移动应用最显眼的位置，替换了原先的“status（状态）”按钮。用户点击按钮，即可开启摄像头，点击"Go Live"就可以开始直播。直播按钮已经作为Facebook移动应用中的最上层功能推给用户。

2、直播这么火， 品牌该如何抓住机遇

今年是直播井喷的一年，如今在国内有200多个直播App，直播、短视频类自媒体账号的数量达数万计。应运而生的网红直播作为一种新的营销方式，引得各大品牌纷纷尝试。根据南方日报的一篇报道，欧莱雅最近的一次直播营销活动，创下311万总观看数、72万总评论数的记录。 企业利用网红直播营销的三个关键： 一、内容为王，在直播营销时代仍旧是核心；二、网红和自媒体的选择需要有策略；三、技术细节不可忽视 ；四、体验 。

1、Fiksu创立新的移动营销公司

移动营销技术公司Fiksu和国际资产管理公司Noosphere近日宣布，他们将组建四家新的移动营销公司，以“传承Fiksu创新与成功的遗产”。根据最初的宣告，新公司将紧密合作，但是业务各自独立，有自己的领导团队、营销战略和产品。

2、2017年1月，谷歌将为搜索排名算法引入新规则

谷歌曾在2015年9月称，将惩罚那些通过全屏插播式广告鼓励用户下载网站应用的网站。这一次，谷歌打击的对象变得更广了一些。从明年起，谷歌将打击那些利用插播式广告（interstitial，即在访客请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口）创收或者引导用户下载应用的移动端网站，降低其在谷歌搜索结果中的排名。

3、反击Facebook挖视频墙角：YouTube也要做社交平台

在与Facebook、Snapchat和Twitter的竞争中，YouTube开发了名为Backstage的功能。通过这项功能，用户可以分享照片、投票、链接、文字内容，以及视频。Backstage将于今年底之前推出，有可能是今年秋季，其中将包括移动端和桌面端。在起步阶段，YouTube将挑选部分帐号进行测试，同时只开放有限的功能。与Facebook Timeline和Twitter个人页面类似，Backstage将与Home和Video标签并存。发布至Backstage的内容将会以时间倒序排列。更重要的是，这些内容还将出现在订阅者的消息流和通知信息中，提高对粉丝的可见度。

4、谷歌Nexus设备可使用Project Fi虚拟电信运营服务

谷歌宣布，所有Nexus设备用户从8月23日起可使用谷歌Project Fi虚拟电信运营服务，用户可使用该服务自动连接免费公共Wi-Fi热点。Project Fi是谷歌2015年4月开始试验的网络服务，蜂窝网络部分使用Sprint和T-Mobile网络，并设置了上百万个Wi-Fi热点。

5、成立自己的影视公司，豆瓣也进军电影产业了

豆瓣创始人阿北发表内部信称，豆瓣影业公司正式成立。豆瓣在三个月前开始试水电影产业。六月初，豆瓣阅读上线“影视改编”栏目，希望通过引入编剧、制片方等创作者，让豆瓣阅读上的作品有机会转制成电影、从而发挥更大的商业价值。也就是说，之前豆瓣想做的还只是影视产业链最上游较“轻”的一环，只负责筛选IP，然后分发给下游的承制与发行公司。但现在的豆瓣选择All in全过程，直接参与到转制作品的投资和开发中去。

6、Google宣布将撤除Chrome应用商店

Google产品部门副部长Rahul Roy-Chowdhury表示，网站应用商店运营三年以来，商店里的多数应用可以支持Chrome之外的各式浏览器，致使Google不得不关闭其应用商店。Google表示从明年起，新的Chrome应用将只适用于Chrome OS平台，并且2017年末，Windows，Mac和Linux上将不再显示Chrome应用商店。

7、谷歌正式推出Android 7.0，依然有30%用户使用Android 4.4

谷歌已经于周一正式发布了Android移动操作系统的最新版本。但是它并非面向所有Android用户开放，即使有些Android智能手机也依然要等待很长时间才能升级。目前，依然有30%的用户在使用Android 4.4。谷歌依然按照传统，以糖果为最新操作系统Android 7.0命名，这次它被称为牛轧糖。这个名字诞生于6月份，通过开发人员预览项目已经运行了一段时间，以供他们为其开发应用。Android 7.0的关键改变包括可在同一个屏幕上运行多个应用（多窗口模式）、更精致的推送面板、更多表情符号、改善深度休眠机制Doze和电池节能功能、支持谷歌最新的虚拟现实平台Daydream等。

8、腾讯成京东第一大股东 增持股份至21.25%超越刘强东

根据上周末美国证券交易委员会的公开文件，截至8月17日，腾讯手中持有的京东股票占比上升至21.25%，成为其第一大股东，此前位处第一的是刘强东。

9、奥运收视率暴跌25%，美国最大电视台还能赚钱

据彭博情报机构统计的数据显示，里约奥运会直播收视率在18岁至49岁人群中下滑25%。“NBC对网络广告商的要价比电视要高出50%，因为网络的用户更加年轻，是广告商希望触及到的千禧一代群体。”NBC Sports主席Mark Lazarus表示，“但是我们两个平台的广告都卖得非常好。”NBC方面透露，伦敦奥运会的收入约为1.2亿美金，今年里约奥运会卖出去的广告翻了十倍，超过12亿美金，因此利润也将比四年前高很多。但是由于电视收视率的下滑，NBC不得不送一些免费的广告时间给广告商，以弥补用户开机时间的不足。

1、WhatsApp要把用户数据分享给Facebook卖广告

据国外媒体报道，WhatsApp宣布了四年以来第一次对隐私条款进行重大修改，这将体现在它一些功能的改变上，同时将开始与母公司Facebook就广告投放等目的进行数据共享。最大的改变就是，WhatsApp将会将用户的电话号码分享给Facebook，以便Facebook进行更好的广告投放和好友推荐，同时有利于屏蔽垃圾信息。

2、Twitter一条“贴纸”广告要多少钱？至少50万美元

Twitter下调了部分广告产品的最低广告投入，但“推广贴纸”(Promoted Sticker)的价格仍然很贵，最低投入门槛高达50万美元。Twitter今年6月推出了贴纸功能，可以将其覆盖在用户发布的图片上，并像话题标签一样进行搜索。百事可乐本月早些时候推出了第一个“推广贴纸”广告。50万美元的最低开支可以分摊到多款Twitter广告产品中，所以不想在“推广贴纸”中投入50万美元，还可以用部分资金购买“推广推文”(Promoted Tweets)。

3、《卫报》披露说它提供现金和免费的广告位，作为对广告公司的回扣

《卫报》承认它向广告公司提供回扣，包括现金和免费的媒体版面，以换取一定数量的广告费。据说英国《Campaign》报道，回扣的计算方式基于一段时期内广告公司在《卫报》上的广告费投入。

4、《卫报》开始售卖基于时间的广告活动

《卫报》推出广告新卖法，首次基于“受众看到广告的时间量”来进行广告买卖。广告商可以通过《卫报》的内容来买广告，内容可以保证受众有10、15、20或30秒的停留时间，且广告百分之百在受众停留的视野范围内。《经济学人》是《卫报》的第一家“新标准”广告客户，且预订的广告活动持续到9月份。“我们点燃很多星星之火来看何时会聚为更大的火焰，”《经济学人》负责数字媒体和内容战略的高级经济学家Mark Beard说，“我们的广告投放需要收获受众的参与度，而以‘受众看到广告的时间量’为基准无疑是有效的，因为它可以代表受众参与度。”

5、亚马逊招聘广告平台技术工程师

亚马逊已经在悄悄地大规模增加广告业务的人才。它的广告平台部门正在招聘很多公开职位，主要是产品和设计。众所周知，Facebook和Google常常派出一群工程师来解决别人解决不了的问题。现在来看，亚马逊也采取了同样的广告技术路线图。

6、Analytics位居营销技术之首

美国营销人员中的绝大部分说他们使用网络和营销分析产品。根据调研，Analytics是使用的最多的营销技术。同时，另外62%和59%的人分别说他们使用CRM和社交管理平台。调研中，需求方平台是最少被提及的技术，仅仅为36%。总的来说，大家使用的营销技术都是相似的。78%的美国资深营销人相信，理解营销技术对于达到商业目的，已经变得越来越重要。

7、Instagram上的视频广告越来越常见，也越来越长了

报告发现，Instagram每四支广告中，就有一支视频广告。这与Facebook试图让视频广告为更多的小企业和新兴市场所用的战略不谋而合。分析发现，Instagram上的视频广告平均时长，从2016年1月的15秒，到6月的25秒，时长增长了67%。

8、Google不再限制AdSense每页仅显示三支广告，把注意力放在内容和广告的平衡上

随着移动端的发展，每页广告数量的限制不再合适。Google不再限制AdSense每页仅显示三支广告。此次更改被视作对移动端发展的回应，因为在移动端上，网页变成了永无止境的信息流，每页广告数量的政策不再有存在意义。

1、今日头条发力海外！自研《News  Master》居美国Google  Play新闻类下载榜首

近日，新闻类应用《News  Master》（又或者《TopBuzz》）登顶美国区Google  Play新闻&杂志类应用榜首。据Google  Play信息显示，该应用开发者为Bytedance  Inc.（字节跳动股份有限公司），也就是今日头条。《News  Master》最早于2015年12月上线。据Google  Play数据显示，该应用累计下载量在100万-500万，发行地区包括101个国家和地区，居美国、加拿大等24个国家和地区Google  Play新闻类应用榜单前十位，登顶美国区新闻类应用下载榜。与国内《今日头条》模式类似，在海外发行的《News  Master》，也以个性化内容推荐等功能为主。

2、据传2017年底Snapchat将达2亿1千7百万用户

Snapchat需要继续扩大用户基础以吸引大广告主。现在来看它的路线是正确的。根据周二的eMarketer的报告，目前Snapchat在全球范围内拥有1亿5千万用户，已经增长了27.2%，明年将增长13.6%。到2017年底，Snapchat将拥有2亿1千7百万用户。

3、滴滴盈利模式新变局：正式进军在线租车，以后卖机票也不奇怪

滴滴出行正式确认，旗下租车业务已于7月开始在上海测试运营，部分用户可以体验滴滴提供的租车服务。滴滴租车首创全程线上化服务及免费上门送取车模式，用户无需花费额外费用，只要在服务时间内提前2小时下单即可。推出租车业务，是滴滴在盈利模式上的一次探索，这也将升级滴滴与租赁公司的业务关系。

4、号称“Uber第二”的Lyft在寻找买家，90亿美元的要约可能有点高

据彭博社消息，滴滴昔日盟友，优步的本土最大竞争对手，美国第二大打车软件Lyft“来福）正多方寻求出售。而就在前些天，Lyft还拒绝了通用汽车的收购要约，坚持要独立融资。Lyft本不愁嫁，就在今年初，通用汽车对Lyft投资5亿美元，占其股份10%，同时，让Lyft的总体估值上涨到55亿美元。据悉通用汽车对Lyft很有意，曾经提出全资收购，但是Lyft拒绝了通用的报价，转而继续寻求独立融资。

5、Instagram在Google Play商店的装机量已突破10亿

Facebook旗下的Instagram，不久前该公司宣布其月活跃用户数已超过5亿。据外媒报道，近日Instagram宣布， 其在Google Play商店的装机量已突破10亿大关。 Instagram也成为Google Play商店上第19个装机量突破10亿的应用。Instagram也成为Facebook旗下第四个装机量突破10亿的应用。

6、安卓的即时通讯应用，是媒体的朋友还是敌人？

和其它广告技术巨头们发布的产品一样，对媒体来说，安卓即时通讯应用或是好事，或是坏事。对媒体来说，可能更容易把一支特别的视频或者内容直接从应用商店里推送出去，用户即便没有下载APP，也能获取内容。

7、《纽约时报》将关闭NYT Now应用

《纽约时报》将关闭旗下NYT Now应用，此举旨在推进读者使用《纽约时报》的主要新闻应用。NYT Now是一款免费的iOS应用程序，会每天推送纽约时报上一些策划的故事和网上其他地方有趣新闻的链接。NYT Now最初是作为一款基于订阅服务的应用，但从2015年5月开始供用户免费使用，同月达到用户数量的峰值：33万4千，但在随后的三个月跌至25万7千。

1、梅泰诺9亿美金收购Media.net，全球广告技术领域史上第三大并购

8月22日，广告技术公司Media.net宣布被中国财团从互联网连续创业者Divyank Turakhia创立的Starbuster TMT Investments手中全现金收购，交易金额约9亿美元。该中国财团的实际控制人为北京梅泰诺通信技术股份有限公司(SZ. 300038)董事长张志勇先生，本次收购举措是其将Media.net并购整合进北京梅泰诺集团的第一步。Media.net 2015年收入达2.3亿美元。公司广告平台每年管理的广告预算超过4.5亿美元，其中超过50%来自移动端。公司总收入中有90%来自美国地区。Media.net目前在全球拥有七处办公地点，其全球总部位于迪拜，美国地区总部位于纽约。公司员工数已从2015年的650人增长至目前的800余人。

2、The Trade Desk提交公开招股书，计划融资8600万美元

DSP公司 The TradeDesk 日前向美国证券交易委员会提交了S-1文件，标志其正式走入上市流程。公司表示希望通过上市募集资金8600万美元，而管理层将继续保持对公司的实际控制权。S-1文件透露出不少财务细节：公司表示2015年营收为1.13亿美元，总营业额为5.3亿美元。EBITDA利润为3920万美元。2016年前六个月营收7760万，上半年增长率达83%。

3、台湾GMobi收购以色列移动广告公司

台湾通用移动公司（GMobi）日前宣布以数亿台币全资收购以色列移动效果广告公司MassiveImpact，但并未披露这收购的具体条款。MassiveImpact公司在全世界最大的移动市场中国占据了相当大的市场份额。2010年，以色列企业家塞斐•沙皮拉（Sephi Shapira）创立了这家公司。GMobi表示，MassiveImpact在190个国家共有超过10亿个用户。公司还和中国及其他国家的顶尖科技、零售和游戏品牌进行了合作，如Gameloft、花旗银行、AIA、腾讯和百度。

4、美图港交所递交上市申请：估值超50亿美元 更加国际化发展

美图已在2016年8月19日向港交所递交上市申请，拟募资5亿美元至10亿美元。一旦美图上市，也将成为继腾讯之后，在香港最大互联网IPO。美图为什么不在大陆A股而在香港IPO？一位业内人士表示：因为美图要更加国际化发展，美图在国外已经有数亿用户。为什么选香港不是美国，美图用户大部分在中国，香港地区也很多，我们想更接近我们的用户。

1、谷歌招募大量网红，为虚拟现实平台“DayDream”做准备

谷歌正在招募多位YouTuber及其他创作者，希望为其独家虚拟现实平台“DayDream”制作相关内容。据了解，该平台预计将在“未来数周内”推出。此前谷歌曾在其I/O大会上公布了面向“DayDream”平台的游戏及应用，其中包括IMAX电影、NBA赛事以及育碧等游戏大厂的作品等。除了为相关游戏提供资金补助之外，谷歌方面还将利用其Jump  360度视频平台为其制作节目。“DayDream”可以算是谷歌将VR平台引入Android生态系统的一次尝试。目前谷歌方面的大部分主要合作伙伴承诺开发与“DayDream”相兼容的手机，即遵循一定技术标准实现手机与头戴设备间的对接。

2、福特加速VR专业技术开发

福特与一体化产品公司Tool of North America合作研发了VR应用FordVR。FordVR的VR场景中，设计了较多的技术性接触点。技术发烧友可在VR场景中，充分体验福特GT所采用的最新技术。福特的设计理念更为超前，福特GT作为一款发烧级车型，设计技术接触点，更能刺激到玩家的痛点。目前，美国的安卓和iOS用户可以下载该应用。

3、淘宝天猫的一种可能死法：AI如何摧毁电商平台

当前电商平台替代经销商、线下门店，成为商户与消费者之间最大的中间商，未来取代电商平台这个角色的，是人工智能。用户通过人工智能直接reach到商品，电商平台这个最大的“中间商”被砍掉，商户没有必要再在电商平台上投入巨大的营销成本，电商平台的最大盈利来源被消灭了。甚至更进一步，人工智能能在你没有提出购买需求之前，就识别到你的需求，在合适的时间直接将商品信息推送给你，所以人工智能助手未来也是最大的广告平台、个性化推荐引擎。

1、全球Q2手游下载量同比增22％，下季度增速或更高

移动市场研究公司Sensor Tower近日公布了其2016年第二季度手机应用商店的下载量数据，根据数据显示第二季度，在苹果的App Store和谷歌的Google Play的应用商店中，下载量最多最受欢迎的应用程序类别依旧是游戏，下载量比去年同期增长了22%。

2、工信部：移动电话4G用户占比近半

工信部运行监测协调局发布的2016年7月通信业经济运行情况显示，国内4G用户几乎已经占到移动电话用户总数的一半。数据显示，7月末，国内移动电话用户总数达到13.04亿户，其中1-7月净增3307万户。移动宽带用户(即3G和4G用户)总数达到8.58亿户，占移动电话用户的65.7%，其中1-7月净增1.51亿户。

3、eMarketer：2016年全球电商零售额达1.915万亿美元

根据eMarketer的最新报告显示，2016年的全球电商零售额将达1.915万亿美元，占总零售额的8.7%。据悉今年全球的零售总额达22.049万亿美元，其中并不包括旅游、门票和餐馆的销售额。虽然全球零售额增长缓慢，但是电商增长迅速，2016年电商的零售额达1.915万亿美元，增长率达23.7%。eMarketer预计电商零售额预计到2020年将增长至4.058万亿美元，占14.6%的总零售额。

4、一年上线2200部，网络电影市场规模将达32亿元

根据中投顾问发给第一财经的最新研报显示，网络大电影2020年市场规模将达32亿元。虽然相比院线电影，网络大电影市场规模还很小，但其门槛低、成本小、运作灵活、易收回成本等小而美的优势吸引了大量公司进入该领域。爱奇艺高级副总裁杨向华表示，2016年，网络大电影市场规模将达10亿，预计全网将有2200部网络大电影上线。

5、Appier：亚太地区多设备用户数量快速增长

根据广告程序化购买服务提供方Appier的数据，澳大利亚多设备用户比其他亚太地区用户更愿意访问互联网。近6/10的澳大利亚消费者有4部以上设备，包括PC、平板和智能手机。在日本、新加坡、韩国和菲律宾，超过半数多设备用户使用2部以上设备访问互联网。但是，在其他国家2部设备更普遍。

1、游戏公司上半年活得怎么样：腾讯网易手游份额已近7成

根据新浪科技的统计，整个中国游戏市场，手游收入占比接近半数，而腾讯、网易两家公司就占到了整个手游收入的七成，继续扩大它们的领先优势。另一方面，不要说中小游戏企业，即便是其他游戏大厂，今年上半年都有近四成公司出现了收入同比萎缩的情况。对于站在腾讯、网易彼岸的游戏公司，更现实的问题是，伴随着版权IP的规范、营销等成本的上升和产品的同质化，以及整个市场用户数和收入的增长率的持续放缓，是不是只有另寻出路这么一个方向了？

2、傅盛Q2财报电话会议：营收之喜，成本之忧

在电话会议的Q&A环节之前，傅盛坦言，在第二季度初的确面临了一些困境（Facebook算法调整带来的收入下滑），在第二季度猎豹移动及时调整了现有产品功能、广告位，改善了销售策略，特别是直客销售方案，抑制了收入下滑，第二季度收入增长幅度高于管理层预期。随后，在电话会议Q&A环节中，傅盛在回答收入较第一季度环比增加与Facebook方面收入的关系时，提到了至关重要的一点：加大了对发达国家投放，这一成效会在第三季度更加明显。

1、苹果智能手机在印度市场仍然未见起色

尽管苹果公司试图深入印度智能手机市场，但是IDC最新研究报告显示，iPhone在印度市场仍然未见起色。印度智能手机市场今年第二季度出货量比第一季度增长17.1%，大部分本地和国际公司的出货量都有缩水，而中国公司产品出货量却在上升。目前，苹果公司比较旧的产品都在印度市场被看做是高端产品。IDC宣称，iPhone SE在第二季度未能对印度市场作出任何显著的影响，在300美元以上智能手机市场当中，iPhone 5S对苹果贡献最大。

1、移动设备用户接受广告滚动条

广告滚动条，当用户滚动屏幕时，会像窗户一样出现的广告格式，可能在品牌度量时起到正面作用，比如购买意向和意识。根据调查，51%的移动设备用户在看到广告滚动条后，会更加喜爱该品牌，而看到扩展式广告后产生同样正面反应的用户，只有46%。

2、内容营销战略失败的十大主要原因

1、缺少清晰和细致的规划；2、使用过时的或者不相干的数据来设计战略；3、不连贯的、无用的和低质量的内容；4、使用说道的方式而非教育；5、像一个老手；6、没有一个清晰的目标，缺乏对行动力的号召；7、容易消失的内容；8、定位不明确；9、缺乏SEO来触及目标受众；10、没有对执行的检讨。

3、知识变现大旗难扛，“分答”或许只是一场匆忙收场的营销闹剧

尽管分答从一开始就受到外界的质疑，并让它的发展不被市场看好，但是最终分答还是拿到了融资。资本的看好让人们对于知识变现的未来充满了信心，而话题人物本身对于用户的吸引力则让分答从一开始就积累的众多用户。这对于正处于资本寒冬的互联网企业来讲无疑是一件让人眼羡的事情。然而，资本的青睐并不能够让分答走得更远，自身的困境和市场环境注定了分答必将会是一场匆忙收场的闹剧。而在这一场狂欢背后我们更多地看到的是资本的趋利性和盲目性，恰恰忽略了分答的繁荣与没落背后的一些必然。

4、这5个即时通讯APP能赶上Snapchat吗？

即使通讯APP在尝试模仿Snapchat，纷纷推出形态各异的更新。在诸多模仿者中，Facebook首当其冲，上周在移动端发布了照相机变焦功能，该功能在Snapchat上已经使用一段时间了。同样在上周，Facebook旗下的Instagram启动了现场故事功能，同样模仿的是Snapchat。同时，Google准备在秋季启动应用Allo，同样与Snapchat有很多相似之处。