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Morketing · 2016-09-08 10:13

【摘要】苹果在今天凌晨发布了最新一代的iPhone。如果你错过了发布会，不妨花107秒，看一下苹果官方制作的快闪版。

苹果在今天凌晨发布了最新一代的iPhone。如果你错过了发布会，不妨花107秒，看一下苹果官方制作的快闪版。

CEO TimCook及其高管为新iPhone卖力宣传的时候，第三方品牌却聚集了更多的眼球。

苹果正在与越来越多的非苹果公司分享已经构建起的生态红利，人们也更加清晰的看到一个不已收购为手段，依赖产品繁荣的生态究竟是什么样子。

Nintendo

第一个登场的品牌是任天堂。Cook首先介绍了App Store的下载量已经突破1400亿次，随后画风一转，人们熟悉的水管工出现了。

这是马里奥第一次登录iOS，在相当长的一段时间里，任天堂的游戏只能在自家的游戏机平台中玩到。随着前任社长岩田聪的离世，任天堂的战略也开始转型并涉水手机游戏产业。

在发布会上，苹果颇有诚意的请来了任天堂王牌制作人，马里奥之父宫本茂，在台上介绍并展示了《Super Mario Run》的试玩demo。游戏从传统的ACT简化为了竖版的“tap game”，玩家通过点击屏幕就可以控制马里奥“跑酷”。

宫本茂在展示中特意强调“这是一款你可以在地铁上一边吃苹果一边玩的游戏。”游戏主打单手操作，关卡制的设计，并且提供了与其他任天堂产品互动的可能性，还可以与朋友比赛。

很难想像在过去，一场iPhone的发布会，会花10多分钟时间介绍一款游戏app。而马里奥的登场也意味着任天堂放弃了过往的偏执，融入到一个新的软硬生态之中。不光有马里奥，预期在新的一年，还会有火焰文章和动物之森两款任天堂的招牌游戏登录iOS。

Pokemon Go

让任天堂转意的一大原因或许就是Pokemon GO。发布会上，Pokemon GO也伴随新的Apple Watch登场。

PokemonGO制作公司NIANTIC联合创始人兼CEO John Hanke站到了发布会的舞台上。和Cook一样，他先介绍了Pokemon GO从上架以来所创下的惊人记录：全球玩家在游戏时的累计路程已经超过46亿公里。这款游戏凭借AR技术、定位以及超人气的IP，成为了2016年最具代表性的现象级游戏。

PokemonGO的Apple Watch版结合了步数查看、宠物蛋孵化、pokestop购物功能，除此之外当你在附近发现新的pokemon时，设备也会及时的提醒你，但要抓捕的话则依然需要打开手机中的应用。

换句话说，除了抓精灵之外 Apple Watch 上的《Pokémon Go》几乎可以做其它任何事情。不会有人因为抓精灵而去买一款Apple Watch，但《Pokémon Go》却在游戏慢慢走入下滑期时，重新把曝光做足了。

Nike+

下一个登场的品牌同样来自于手表。

对许多热爱运动的人来说，初代的 Apple Watch 并不能算是一款合格的跑步伴侣。这主要是因为独立 GPS 模块的缺失，在运动距离、位置的记录上始终需要依赖iPhone。

所以苹果在第二代的Apple Watch中内置了GPS模块，并且还和NIKE带来了一条新的手表产品线——NIKE+定制版Apple Watch，以取代上一世代的运动版，更好的吸引热爱运动的消费者。

NIKE品牌总裁Trevor Edwards在演示中介绍到，Apple Watch Nike+定制版一共分为4个颜色版本，用户可以使用内置的Nike专属应用。

从产品的设计上可以看到，NIKE版虽然在造型上与原版Watch一致，但使用了更具运动风格的表带，在软件上，NIKE+的专属应用能够快速提供运动者所需要的核心数据指标，如跑动距离，速度，平均心率和燃烧掉多少的能量。如果你习惯了Apple Watch的操作就可以轻松上手。

在基础功能之上，用户也可以利用Siri来唤醒跑步伴侣应用，获得专业的跑步建议，设备推荐以及跑步路线等内容，满足需求不同的运动爱好者。

NIKE与苹果合作的历史非常久远，可以追溯到2006年为iPod设计的NIKE+应用，在当时就已经有了如今可穿戴运动设备的雏形。不过NIKE在2015年关闭了自己的可穿戴部门，在这个行业赶了早集的NIKE已经意识到运动设备可能才是自己最擅长的地方，而不是与科技公司去竞争。通过全球超过6000万的健身应用用户，NIKE为自身的品牌建立起了更好的中心点。

苹果负责硬件而由NIKE来做软件和服务，是两家公司已经达成的默契，双方都很清楚，让运动变得更酷，才能吸引到热爱运动的消费者。

Hermès

苹果显然已经调整了整个Apple Watch的定位，不再像去年刚发售时那样宣传其微弱的奢侈品属性，售价高达10万美元的黄金版变成了今年发布的精密陶瓷版，并在功能上尽力满足运动属性的需求。

不过苹果显然不会轻易丢掉Apple Watch的时尚基因。他们和爱马仕合作，推出了更多新款表带的爱马仕版 Apple Watch。

在发布会上，苹果专门提到Apple Watch 仅上市一年多就成为销售额仅次于劳力士的全球第二大“手表”品牌，而在智能手表中销量位列第一，用户也最为满意。但这样的比较多少有些关公战秦琼的味道，一块机械名表的收藏价值显然不是Apple Watch所能企及的，而苹果在功能上的修修补补，不敢冒进，也是担心如何平衡一代与二代产品之间的保值性。

苹果没说出口，却无处不显的营销智慧和生态

除了上面的几大品牌之外，发布会中还有不少其他公司亮相，例如GPS开发商VIEWRANGER、游戏开发商ThisGameStudio以及摄影App Instagram，他们或出现在keynote之中，或者作为苹果产品性能的演示嘉宾。就连介绍无线耳机AirPods的时候都不忘为旗下Beats新品打个广告。

苹果似乎不在意会有多少风头被这些公司抢去，甚至网友们戏称“这是一场任天堂狙击PS4的发布会”。