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Morketing · 2016-09-22 15:06

【摘要】随着移动互联时代的来临，智能手机成为连接人与一切的工具。用户的时间越来越碎片化、单屏裂变成多屏、媒体向去中心

随着移动互联时代的来临，智能手机成为连接人与一切的工具。用户的时间越来越碎片化、单屏裂变成多屏、媒体向去中心化急速转变。品牌广告主过去的营销经验受到了空前挑战。

首先，随着4G网络的不断发展，消费者的注意力变得空前碎片化。来自TomiAhonen 公司的数据显示，一个用户平均每天查看手机150次，每隔100秒切换一次手机程序。互联网世界呈现“多足鼎立”的局面，锁定强势媒体的投放策略成为过去。其次，内容偏好年轻化、网络化。自制剧和热门小说改编剧因为内容及呈现形式更加贴近年轻人的口味，创造了时下炙手可热的IP大战，最近收官的《微微一笑很倾城》以优酷超越88亿的播放量收官便可见一斑。品牌广告主也需要跟随消费者偏好变化，创造符合当下社会口味的原生内容。最后，内容和渠道的极大丰富，使得用户的兴趣爱好及选择更加个性化，对特定人群的洞察，定向投放及个性化定制成为精准营销的关键。

种种变化之下，品牌主应如何把握新趋势，以提升品牌的营销能力？抢占优质流量便成为了重中之重。然而市场上的流量种类繁多，如何挑选才能在鱼龙混杂中慧眼识珠，找到最接近目标用户群的高质量流量呢？或许In-app激励视频广告能够轻松解决这个问题。

与传统横幅，插屏等广告形式相比，In-app激励视频广告的展现形式更加灵活内容更加原生，比如在游戏内复活或免费赚取金币的地方设置视频广告入口，吸引玩家主动进行观看，用户可以先获得游戏内奖励，等到游戏关卡结束时再观看广告；观看视频奖励也可以根据游戏内容进行多样化的设置，从简单的游戏内货币奖励，到各种游戏内角色能力的加强，技能冷却时间的减少等，激励视频给广告增添了更多的可玩性，看广告不仅不再是一件令用户反感的事情，甚至成为了玩家每天必做的任务之一。

多盟DVX（Domob Video Exchange）早在14年便开始进行手游视频广告的探索，经过两年的发展，他以在优质流量获取上的绝对优势领先于国内其他广告平台，率先提出为品牌广告主提供品效合一的解决方案。和服务游戏客户时强调注册激活的理念不同的是，多盟在服务品牌广告主时，会更加注重流量背后的用户质量以符合品牌定位，维护品牌形象。

精选流量触达高质量用户

往日品牌广告对于游戏行业的踌躇不前大部分来自于对于休闲游戏用户的不认可，认为游戏用户低龄化严重，接受教育程度普遍较低，缺乏强势购买力，不符合品牌基调。为此，多盟特意精选出了一批优质媒体，如地下城堡1&2、谜途、时空旅途等制作精良、屡获推荐的策略游戏。这类游戏由于设计构思巧妙并且画面精美，吸引了大量高素质玩家。他们最突出的特点是付费能力和意愿双高，是品牌商的不二之选。过往的投放效果也能很好的证明这一点。以航海王和少年三国志的投放效果来看，在DVX量身定做的投放策略指导下，根据广告主的反馈，两款游戏的最高付费率达到28.56%和33.33%，平均付费率也都超过10%。

技术沉淀大幅提高ROI比例

多盟DVX经过将近两年的沉淀，技术已经十分成熟。播放完成计费、预加载播放、设备频次控制、地域人群划分是其四大显著技术特征。

播放完成计费——多盟DVX与广告主按照观看完成计价。广告主不会为所有播放行为买单，只会为完整播放结束的用户买单。且多盟视频广告可以随时关闭，所以观看完成用户必定是对整部广告片有兴趣的潜在用户群。这种方式规避了不必要的预算浪费，最大程度的保证广告主的利益。

预加载播放——多盟DVX的所有广告均在播放前全部加载完毕，不存在中途卡顿的情况，流畅的观赏效果可以保证广告效果的百分百传达，有利于品牌形象的树立和品牌精神的展现。

设备频次控制——多盟DVX精选iOS客户端用户为品牌主保证广告的精准触达。而频次控制则可以保证同一创意素材在某一时段中、同一设备上的单次或重复几次播放，也可以根据客户指定媒体进行单一媒介投放。24小时后台随时为客户提供效果监测，更有优化师实时优化，保证投放质量。

地域人群划分——多盟DVX不仅可以根据客户要求作业，也可以帮助品牌客户进一步细化目标人群倾向喜好。多年的DSP投放经验积累了大量数据，能够进一步挖掘流量背后的用户轨迹特征，分析潜客的用户画像并制定标签，帮助素材投放在更适合、更可能或具有相似历史行为的用户上，在大数据算法的支持下，为广告主实现更高的ROI结果。