2015年全球移动广告收入激增至490亿美元
Morketing · 2016-09-22 16:50
【摘要】根据IAB移动营销中心、IAB欧洲以及IHS科技发布的报告显示，受消费者偏爱使用移动设备、营销技术提升两大因
根据IAB移动营销中心、IAB欧洲以及IHS科技发布的报告显示，受消费者偏爱使用移动设备、营销技术提升两大因素影响，全球移动广告收入从2014年的290亿美元跃升至2015年的490亿美元，增加68.2%。
2015年，在所有移动广告形式中，展示广告占52.3%，同比前一年增加6.6%；搜索广告占42.8%，同比前一年下降4.6%；消息类广告占4.9%，同比前一年下降2%。总体来看，展示广告仍占主要份额，消息类广告面临较大压力。
2015年，移动展示广告以92.6%的最高增长率继续增长；移动搜索广告稍显滞后，增长51.8%；得益于用户从运营商向App消息平台转移，消息类广告增长20%。
2015年，展示广告以260亿美元占据全球所有移动支出52.3%的份额；搜索广告以210亿美元占据42.8%的份额；消息类广告的份额以24亿美元、5%的份额，持续走低。
2015年全球490亿美元的移动广告收入，在各区域所占份额为：
北美：45％（220亿美元）
亚太地区：34％（170亿美元）
欧洲：19％（90亿美元）
中东和非洲：0.9％（4亿美元）
拉丁美洲：0.7％（3亿美元）
与2014年相比，北美仍是最大的移动广告市场。
就全球移动广告收入的区域份额看，同比2014年变化较小，仍保持原来的格局。
而就各地区具体的增长情况看，亚太地区移动广告收入增长率居首，为69%。除了中东和非洲，其他地区的增长率都超过50%：
亚太：69％
北美：67％
拉丁美洲：60％
欧洲：58％
中东和非洲：37％
展示广告：北美仍是最大的移动展示广告市场。
北美：90亿欧元
亚太地区：71亿欧元
欧洲：31亿欧元
中东和非洲：1.3亿欧元
拉丁美洲：0.96亿欧元
搜索广告：相比2014年，各地区排名不变。北美洲收益遥遥领先，中东、非洲和拉美地区收入最少。区域收入悬殊极大。
北美：75亿欧元
亚太地区：46亿欧元
欧洲：36亿欧元
中东和非洲：0.98亿
拉丁美洲：0.66亿
消息类广告：移动广告收入的地区差距不显著。亚太地区收益最高，拉美最低。
亚太地区：9.8亿欧元
北美：3亿欧元
欧洲：3亿欧元
中东和非洲：1亿欧元
拉丁美洲：1亿欧元
移动广告类型在全球各区域分配极不平衡。
其中，2015年拉丁美洲展示广告增长最快，高达92.4%；
在搜索广告方面，不同于其他地区的均衡增长，拉丁美洲呈现92.1%的高速增长。
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