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Morketing · 2016-09-26 10:23

【摘要】根据市场调研公司的数据，2016年数字广告市场规模将达2000亿美元，其中移动广告市场不断扩大，规模达到10

根据市场调研公司的数据，2016年数字广告市场规模将达2000亿美元，其中移动广告市场不断扩大，规模达到1000亿美元。对于开发者来说，炙手可热的移动广告市场并不容易攻克，与传统PC端的差异导致开发者必须快速适应，并通过一套行之有效的方法，实现对广告资源的对接、使用、数据衡量以及高效变现。

面对移动化时代的到来，作为开发者一贯的支持者，Google也充分利用自己全球的视野，领先的技术和丰富的资源来为开发者服务。那么，Google在攻克移动广告上有哪些建议？

五大因素值得开发者思考

在移动广告市场，用户、开发者与广告商是三大支柱。开发者作为这一闭环中的重要一环，除了做好产品本身之外，还需考虑广告产品适合怎样的广告主，怎么对接到更加丰富的广告资源，如何精准投放给用户等多方面。因此，需要考虑以下5要素：

1、移动应用的快速开发

在移动市场发展如此瞬息万变的时代，快速开发一个应用，或是其中的某个模块和功能，简化开发步骤，是所有开发者第一大需求，可以避免战线过长而错失市场。

Google推出多款产品来辅助开发者，以产出原生广告为例，Google 推出了 Native Express 的简易版本。这个版本对于开发者来说非常简单，开发者可以在服务器端直接修改原生广告的模板、颜色、字体、感觉等，而不用修改整个应用。它能够最大程度减少 Native Ads Express 需要的Java代码数量，同时可帮助发布商在其应用中显示看起来很自然的广告。

除此之外，新版的Firebase集合了15项以上功能，它的实现原理可以理解为一个客户端分布式实时数据库，在每个客户端上都有一个云端数据库的副本，当客户端被更改的时候，每个设备上的数据库都会相应同步，并且开发者只需要一套SDK。

2、结合新的广告形式

在移动广告发展过程中，广告形式也在不断创新改变，在产品开发中结合新的广告形式，适应用户的需求，从而吸引更多的用户和广告主。

Nativeads（原生广告）这一广告形式，近两年受到越来越多广告主青睐，通过和内文一致的广告形式降低用户对广告的抵触感。另外视频广告在今年也是备受重视的广告形式。以Snapchat为主的一大批应用都在短视频上投入巨大。在视频形式上，Snapchat一改过去横屏的观看模式，更大胆的使用了竖屏视频，这样给用户带来了更具代入感和参与感的体验。

开发者要与时俱进，及时了解创新的广告形式，并选取适合自身移动应用的广告形式来使用。

3、快速对接全球广告资源

对接全球广告资源，利于开发产品的全面发展，尤其对于出海开发者而言，需要把开发者的广告资源和全球广告主需求的资源很好地结合起来。开发者和全球广告主之间需要一座桥梁，这而这座桥，Google可以搭建。GoogleAdWords正在努力把Google所有的产品全部打通，方便开发者获取全球流量。

究竟Google能为出海开发者做什么呢？以一款源自中国而风靡海外的输入法Kika为例，Kika在开发推广充分使用了Google提供的各种工具和平台，通过使用Google Analytics，Kika能够及时获得如美国加州各个城市的用户使用情况等，使其能够更全面的了解用户需求，并以此更好的完善输入法的各项表现。Kika也使用Google Cloud Messaging，即Google推出的云消息服务，与来自Android、 iOS以及Chrome的用户建立了非常好的沟通，还对接到全球的广告主资源。

4、高效变现，助力持续化发展

Google亚太区商业合作部总监黄萍

当资本市场回归理性和成熟，选择合适的平台进行广告流量变现，成为开发者一个重要考量。Google AdMob移动广告变现平台的出现，为开发者带来更多机遇。Google 亚太区商业合作部总监黄萍介绍到，AdMob将应用内广告位与广告主的广告高效对接，凭借流量获取能力以及精准的受众定位，可提升应用程序的推广效果，为开发者提供稳定的收入。

AdMob可以帮助开发者实现更高的收入、更好的用户体验、帮助开发者迅速规模化。正如猎豹国际所评价：“Google除了可以给开发者带来稳定的收入之外，还可以保证整个用户体验呈最佳状态，不会因为广告破坏用户在使用应用时的整个体验。”

5、精准获取用户，重视用户体验

开发者需要快速且精准获取用户，才能让应用在后期推广中更加具有针对性。Google推出的Universal App Campaign可以依据开发者提供的目标受众类型，以及广告素材，自动生成广告，帮助开发者快速获取客户。同时，通过将Google Play数据与AdWords的投放数据相连通，通过用户的即时反馈，Google能够充分了解用户需求。由此，精准定位用户让移动应用的推广更具针对性，大大提升了推广效果。

许多移动应用的开发者同时也是广告主，Google在帮助他们变现的同时，也为他们解决精准营销和全面推广的问题，引导开发者重视移动网页与移动应用的交互，数据资源的有效利用以及投放中的即时分析等问题。

在移动营销中，移动应用和移动网页各自扮演着不同的角色。消费者在移动端的行为往往是交互性的，例如会在购物之前在移动网页和手机App进行比价行为，而往往广告主会忽视移动网页的投放。Google发布Progressive Web Apps（PWA）与Accelerated MobilePages（ AMP）两个技术，帮助提升移动网页的速度，以此提升广告主对移动网页的重视程度。

移动营销闭环

移动营销的闭环同时由三部分组成：1、如何找到对的用户；2、选择怎样的广告形式与之交互；3如何衡量营销效果。

开发者需要根据消费者在移动端各种行为来决定在什么时间呈现广告，以及呈现什么形式的广告。Google利用机器学习和自动化等技术，通过预测模型与过往数据，有效的得出适合你的广告会出现在哪里。在投放过程中，新版的Firebase，一个以移动为中心的分析工具，可以帮助使用的开发者有效地分析消费者行为，明晰从点击到转化的效果。