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Morketing · 2016-10-04 13:59

【摘要】安静了3年后，Salesforce重拾并购策略，以7亿美元的价格，抢先收购了数据管理平台Krux，此举将让Salesforce在营销云产品方面，更加接近主要竞争对手Oracle。

安静了3年后，Salesforce重拾并购策略，以7亿美元的价格，抢先收购了数据管理平台Krux，此举将让Salesforce在营销云产品方面，更加接近主要竞争对手Oracle。

收购Krux，将让从Salesforce的营销云SMC中，获得先进的客户细分和受众管理能力。2011年到2013年的3年里，SMC通过收购ExactTarget获得营销自动化能力，通过收购Buddy Media获得社交营销管理能力，以及通过收购Radian6获得社群聆听能力。

Salesforce迫切需要获得DMP（数据管理平台）能力。2015年6月，Salesforce开放了Active Audience API，与5家数据公司合作，Krux是其中之一。但是，Salesforce从合作方摄取数据流的能力，并不能充分支持营销数据管理的所有复杂情况。具有讽刺意味的是，Salesforce大部分的CRM数据，都是通过其竞争对手，也就是Oracle和Adobe的DMP处理的。过去两年里，Oracle已经收购了4家数据业务相关的公司，即BlueKai，Datalogix，Crosswise和AddThis。

Krux号称有200家客户，主要的广告主客户包括百威英博、康尼格拉（一家美国的食品公司）和捷蓝航空。10月3日，Krux通过博客称，将向Salesforce的人工智能平台“爱因斯坦”提供数以亿计的新信号，增强该项服务的数据分析等能力。此前有消息称，Salesforce计划收购Twitter，以增强其在人工智能方面的布局。