Snapchat启动广告技术平台，加入程序化购买阵营
Morketing · 2016-10-09 17:38
【摘要】Snapchat开始启动它的广告技术平台，推出广告API（应用程序界面），允许第三方合作伙伴嵌入应用，并发布
Snapchat开始启动它的广告技术平台，推出广告API（应用程序界面），允许第三方合作伙伴嵌入应用，并发布广告。这是Snapchat初次尝试程序化广告。包括麦当劳、联合利华、日产和佳得乐在内的品牌，已经通过API进行购买。
其实在6月，Snapchat广告平台就已揭开面纱，现在已能提供全屏、声音和垂直视频广告等广告产品。但它内部运作的关键细节仍不为人所知。
目前了解到的，Snapchat允许广告测试（即A/B测试），品牌可以同时试验不同的创意概念，并根据结果来调整媒体购买策略。至于目标市场选择，品牌可以从顾客名单中，找到Snapchat的用户。Snapchat同时还提供基于兴趣的目标市场定位，并为广告活动找到契合的受众。
Snapchat同时在尝试更复杂的目标市场定位技术，比如“顺序消息”，一种重定向技术，可以在用户收到一条广告消息之后，发送另一条新的广告消息。
广告主通过“可视化”的仪表盘，查看Snapchat广告有多少人看，视频被观看了多长时间，以及其它“实时”发布的报告。
当然，API并不具备所有的性能，比如说特定形式的重定向广告——同一支广告在网上不停地向用户展示，这被Snapchat的CEO认为“太讨厌了”。此外，Snapchat处于一种两难的境地，既要维护用户体验，又要提供给广告主他们想要的。换句话说，广告投放会影响到用户体验。
Snapchat和Twitter、Facebook也变得紧张了，这几家社交网络，都被视为人们在观看电视直播时的第二块屏幕。现在，Snapchat API可以设置基于兴趣、天气等因素的定向，根据用户观看电视节目的行为，同步播放广告。
但是，Snapchat推出API，对广告主来说是一件好事，他们可以在Facebook、Instagram、Pinterest、Twitter、LinkedIn和Snapchat等不同渠道之间进行比较，根据媒体计划做调整。
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