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Morketing · 2016-10-18 18:31

【摘要】上个世纪90年代以来，中国企业经历了转型升级、品牌意识觉醒的阶段，十多年来，诞生了众多为国人认可的自主品牌。

上个世纪90年代以来，中国企业经历了转型升级、品牌意识觉醒的阶段，十多年来，诞生了众多为国人认可的自主品牌。但是，品牌“走出去”仍然遇到很多问题，根据福布斯最新的全球品牌榜单，中国自主品牌上榜数量为零。中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授表示：“我们过去认为，产品有了名气，有了符号和标签就成了品牌，这实际上没有把产品和品牌做有效的区隔和连接。”

而最近，政府领导人的一系列讲话，以及出台的政策，像习近平总书记“世界经济长远发展的动力源自创新”的重要讲话，国务院办公厅于2016年6月20日发布的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》文件，等等，都在为促进中国自主品牌转型升级创造新机遇。

新闻发布会现场

在这样的宏观背景下，2016年10月17日，中国商务广告协会品牌发展战略委员会新闻发布会在北京举行。中国商务广告协会会长、品牌发展战略委员会联席主席李西沙向全国品牌企业、广告业界同仁及全社会发布了品牌发展战略委员会的整体工作思路和发展计划。这是9月2日中国商务广告协会宣布成立品牌发展战略委员会以来的首次新闻发布会。

中国商务广告协会品牌发展战略委员会实行“联席主席”运营制度，由李西沙、宋秩铭、高峻、丁俊杰担任联席主席，共同主持工作。王欣任委员会秘书长。品牌发展战略委员会在筹备初期得到了有关品牌企业的大力支持，搜狐公司、华谊嘉信公司已经正式成为品牌发展战略委员会的战略合作伙伴。

中国商务广告协会会长李西沙发表主旨演讲

李西沙介绍说：中国商务广告协会将创建并践行有自主知识产权的品牌方法体系、扶持中国自主品牌、开放性吸纳全球精英，力争成为具有全球影响力的自主品牌孵化平台，为自主品牌的成长与发展服务。“自主品牌”是本次新闻发布会的重点话题，商广协副会长、梅高董事长高峻认为：在全球得到认同的品牌都有一个共性，一定是代表这个国家比较正能量的文化和精神，比如说美国品牌，代表“美国梦”以及相对应的冒险精神、创新精神。如果中国复制和别人品牌一模一样的东西，外国的消费者没有理由选择你。因此，中国品牌要成功，就是正能量的文化和精神，是不是融入产品，得到了全球消费者的认可。商广协副会长、奥美大中华区董事长宋秩铭则提出：以往关于品牌的认知都是基于西方的思考体系。现在需要把这些知识内化成为中国自己的，双方的能力、思考方法结合在一起，形成一套比较完整的体系，推动中国品牌，借助“一带一路”等通往国外的网络，走向国际化。

具体举措包括：1. 面向品牌主展开的百场品牌论坛大课堂，开展品牌普及教育工作；2. 有步骤地开展千人“品牌官”培养计划；3. 成立三大品牌实验室：自主品牌创新发展实验室，一带一路品牌国际化实验室，数字技术、文化内容与品牌应用实验室，为自主品牌快速成长和走出国门提供服务；4. 建立全球品牌专家库，培育自主品牌创新专家，为自主品牌创新成长提供专业服务；5. 设立品牌发展战略研究中心（品牌智库），为国家品牌战略的发展提供更有价值的研究成果，也为各自主品牌提供学习的榜样；6. 建立年会机制，为广大品牌主提供互相学习、促进成长的个性化平台。

中国商务广告协会副会长高峻、宋秩铭、丁俊杰

及战略合作伙伴代表华谊嘉信吴孝明接受采访（左起）

目前已确定，“自主品牌创新发展实验室”由商广协副会长高峻（梅高董事长/创始人）负责，“一带一路品牌国际化实验室”由商广协副会长宋秩铭（奥美大中华区董事长）负责，“品牌发展战略研究中心（品牌智库）”由商广协副会长丁俊杰教授（中国传媒大学广告学院院长/国家广告研究院院长）负责。丁俊杰表示，对于品牌的研究，以往都是支离破碎的，“品牌发展战略研究中心”成立的目的，是希望贯通这些零散的研究成果，从全局、整体、系统的角度做功能和概括，对品牌形成一个整体观。

经济转型与创新发展，自主品牌与质量效益，是当前和今后一个时期中国经济发展的重要课题。而品牌建设和成长是一个长期的积累过程，要实现加强自主创新、培育自主品牌，需要社会各界的共同努力与支持。中国商务广告协会将凭借自身的专业优势及强烈的行业使命感，携手各界，积极开展各项工作，力求提升自主品牌建设的整体水平、助推国家经济转型升级和持续发展。