是什么帮助阿里增长移动广告份额
Morketing · 2016-10-21 16:20
【摘要】阿里巴巴在全球移动广告市场的占有率增加 下周，阿里巴巴将公布其全年收入。根据eMarketer的预测，全球1
下周，阿里巴巴将公布其全年收入。根据eMarketer的预测，全球1946亿美元数字广告市场中，阿里巴巴将占到4.6%，较去年的5%有所下降。
不过，据预测，在全球1088.8亿美元移动广告市场的市场份额中，阿里巴巴将会从去年的8.7%上升到10.9% 。
得益于中产阶层的壮大、互联网服务的提速以及更多人使用移动手机，阿里巴巴在2016年抢占了277亿移动广告市场份额的39.7%，高于去年的35%。百度的市场占有率只有19.7%，低于去年的26.7%。阿里巴巴今年在中国数字广告市场的份额将会达到28.9%，比2015年的24.8%要高。
在中国，跨境电商越来越流行。2016年，中国跨境消费用户预计将占总人口的16%，交易总额约857.6亿美元。这既要归功于中国生活水平的日益提高，和对国外产品了解的不断加深，也和2014年阿里推出的天猫全球购，和2015年京东推出的京东全球购分不开。它们使海外品牌能直接向中国人群销售产品。
eMarketer分析师AndriaCheng表示，尽管中国经济增长放缓，以及消费问题仍令人担忧，但阿里巴巴为了保证消费者在其线上媒体、娱乐、社交网络和电子商务的完整生态系统中留存的诸多举措，将在很长时间内持续推动健康的销售增长。
例如，在淘宝（35岁以下用户占用户的四分之三）添加视频直播和淘宝深夜市集，推动相关产品销售。平均每个用户每天打开淘宝APP七次。使用支付宝进行线上和线下购物的移动消费者在不断增加，农村市场和通过天猫全球的跨境购物也贡献了重要的销售额。
尽管如此，如果阿里巴巴希望通过其平台销售更多的品牌和进行更多的跨境贸易，它仍旧需要向国际社会兑现它打击假冒的承诺。
阿里在四月份收购的优酷土豆，将继续为本季度的广告增长做贡献。阿里通过在数字娱乐中贴片电子商务，在其丰富的各平台上建立更完善的用户归档，帮助营销员找到目标受众。这也是推动阿里巴巴广告收入增长的重要一环。
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