Morketing_全球营销商业媒体平台

Morketing · 2016-10-26 17:59

【摘要】刘颖昭，17 年广告专业经验，曾任职电通，奥美，达彼思，现任因赛集团董事、集团副总裁。

【什么是MS智囊团】：2016年10月19日，全球移动营销综合媒体平台Morketing正式启动MORKETING SUMMIT 2016暨2016全球移动营销峰会。MS智囊团，是Morketing成立3年来，基于对移动互联网上下游生态链的观察，集结了走在移动互联网最前端，最早启动移动化战略的企业从业精英。他们有着最前沿的移动思维、全球化眼光以及对互联网技术最深刻的理解。

刘颖昭，从2008年开始使用移动互联网，也是最早使用Twitter的大陆用户。他认为，在2017年，移动营销将发生这些变化：

1、创新洞见让营销“理所当然”

从媒体的角度，目前虽然在大谈“新媒体”，但这种新只体现在了“媒介”或平台的新，而内容仍是沿袭传统和老套的内容，比如现在很多社交媒体举办的一些活动仍然是基于传统广告公司创造的一些奖项类的内容，只是换了个名头而已。再如，微信、微博、公众号、A站、B站等，在这些新平台上插入广告就叫新媒体营销了吗？营销必须依赖内容，而创新的内容则依赖对趋势的洞察。

2、掌握趋势才能“应势而动”

无论是广告公司还是媒体，掌握对趋势的洞察，才能创造出好的内容进而实现营销的目的。手机占据了每个人的大部分时间，但是否分析过大家习惯在什么时间点、什么情景下或是以什么方式参加一些话题事件，比如新世相策划的“4小时逃离北上广”，这次营销事件，什么人参与和转发？有多少人参与和转发？在什么时间点、通过什么渠道订机票，又通过什么方式来到北上广的机场，通过对这些数据的分析就能洞察趋势，比如年轻人在晚上23点多是思维最活跃的时候,，那么，针对这个人群和他们的习惯，我们就可以策划出或推出针对他们营销事件或相关活动。

3.创造品质爆款，让流行更有意义

何为爆款，顾名思义就是“流行”！谁能打造爆款？——广告主，也被称为“甲方”，它可能是硬件公司，也可能是技术驱动型公司，抑或其他类型的公司，总之，是有自己的核心产品的。比如苹果手机的出现，被人们认定：苹果重新定义了世界。微信的出现，则重新定义了移动互联网的生活方式。这才是真正意义上的爆款！作为广告主，在运用新媒体营销的过程中也不要夸大移动营销的作用，而是扎扎实实的做好自己的产品或服务，通过自己的产品帮助或改变人们在工作或生活，使之更有效率或更有意义。

个人介绍

17 年广告专业经验，曾任职电通，奥美，达彼思，现任因赛集团董事、集团副总裁。2015年度广州杰出广告人，现任国家广告创意产业园顾问，是社会公益“呐喊行动”发起人，曾获中国长城奖全场大奖、金奖，4A金印奖金奖，中国Effie银奖，任中国广告艾菲奖评审、中国广告学院奖终审评审、广告门金瞳奖终审评审、ECⅠ国际艾奇奖评审。

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