Morketing_全球营销商业媒体平台

Morketing · 2016-10-31 15:29

【摘要】【什么是MS智囊团】：2016年10月19日，全球移动营销综合媒体平台Morketing正式启动MORKET

【什么是MS智囊团】：2016年10月19日，全球移动营销综合媒体平台Morketing正式启动MORKETING SUMMIT 2016暨2016全球移动营销峰会。MS智囊团，是Morketing成立3年来，基于对移动互联网上下游生态链的观察，集结了走在移动互联网最前端，最早启动移动化战略的企业从业精英。他们有着最前沿的移动思维、全球化眼光以及对互联网技术最深刻的理解。

郑家强，接触互联网已有十余年时间，对移动营销也有着自己深刻的洞察：

2017年全球移动营销将出现三大新变化

1、电商广告主会提高移动营销的预算

根据Criteo的《2016年上半年移动电子商务报告》，零售电商的移动交易份额将不断上升，并且已在部分国家和地区超过了PC端份额；通过移动APP完成的移动交易额正不断上升，超越浏览器端的移动交易份额；拥有最佳移动友好网站的电商，在交易中获得更大份额。因此，可以预测在2017年，电商广告主会提高移动营销，尤其是APP端营销和移动友好网站营销的预算。

2、广告主可为新顾客提供定制化更加精准的信息

未来可以实现对新顾客信息的获取和对其喜好的预测，即使用户对某品牌来说是新顾客，品牌商也能基于电商网站的偏好信息共享机制，为其推送相关的移动广告。因此，未来广告主可为新顾客提供定制化更加精准的信息。

3、多渠道信息深度整合, 跨屏营销将更加普及

未来移动端、桌面端和线下的多信息渠道以及各个设备间的信息交互将会被打通。这时，广告主需通过技术，在不同设备上进行信息追踪，并收集、汇总这些信息，才可以准确了解实际消费发生在哪些环节，从而衡量并优化自己的投入。因此，获取更多的渠道信息并了解其内在联系是未来移动营销以及数字营销行业的发展趋势。

移动营销为效果广告公司带来三大改变

移动端的发展为数字营销行业注入了新的活力，促使效果广告公司不断更新技术以为消费者提供更佳的广告体验。

1、不断更新技术，适应广告主移动端投放需求

由于效果广告公司需要帮助广告主实现APP端广告投放，需要不断更新技术以适应广告主的移动端投放需求。如研发deeplink等技术，针对手机系统及APP的更新设置数据分析的新维度等。这样才能针对每一位消费者实时投放高关联度的一对一个性化动态广告。

2、精准识别用户，个性化广告投放

移动端的发展要求效果广告公司能为广告主提供跨屏解决方案。效果广告公司需要精准地在各个设备上识别用户。为其提供无缝衔接的一对一个性化广告体验。

3、完善品牌商营销闭环，提高品牌商ROI

随着移动设备使用频率的不断增长和日益先进的移动端技术发展，品牌商的营销闭环将更加完整。在精准和个性化投放的技术趋势推动下，同样的市场投放资源将带来更好的销售转化率，从而大大提高品牌商的投资报酬率。

广告主做移动营销时应注意三点

1、广告主应开发设计移动友好的网站。Criteo的《2016年上半年移动电子商务报告》显示，目前全球拥有最高比例移动友好网站的国家，其转化率也相应最高。

2、广告主应打造具有高级功能的购物APP。智能、直观、功能强大的购物APP，使消费者能在移动设备上进行无缝衔接式的购物。打造主屏幕展示、即时加载、离线内容、推送通知、个性化设置以及访问原有功能等性能，可为消费者带来了更加丰富、更加浸入式的移动设备购物体验。

3、广告主应打通PC端、移动网站、APP端的数据，向消费者投放一对一个性化广告，为其打造相关性强、无缝衔接的、浸入式的购物体验。

个人介绍

郑家强，Criteo中国区总裁。于2015年底加入Criteo，主要负责Criteo在中国市场的业务运营，包括中国区的战略方向、本地团队管理，以及加强Criteo与广告主和发布商的长期合作。

郑家强先生在广告行业有着丰富的从业经验，曾管理过数个跨国广告公司在中国大陆和香港的业务。在加入Criteo之前，他曾任全球领先广告公司李奥贝纳广告在香港及北京的董事总经理，以及DoubleClick Media在中国的总经理及香港新世界集团信通传媒的总裁职位，领导团队服务过众多国际及本土的广告客户。

丰富的行业经验赋予了郑家强先生对中国广告市场的深入洞察和独到见解。在其领导下，Criteo将继续深化本地发展进程，不仅将公司的全球成功经验在中国本地化，同时也不断提升本地团队的技术与服务能力。从而使Criteo为国际和本地客户提供出色的效果营销解决方案，并与客户共同见证数据分析与广告技术结合的效果营销优势。