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Morketing · 2017-02-17 17:21

【摘要】根据Marketing Interactive的一篇新文章，预计谷歌全球广告净收入的59.5％。

根据Marketing Interactive的一篇新文章，预计谷歌全球广告净收入的59.5％，将来自移动广告，相比2015年增长了45.8％，预计到2018年将增长到近75％。然而，随着移动广告的成熟，广告作弊也开始蔓延。据估计，广告作弊浪费了82亿美元的广告投入。根据Click Mob最近的一项研究，它引发了连锁反应，广告主对数字营销的信任因此而减弱。

研究发现：在安卓设备上，日本、马来西亚、新加坡、美国和英国是广告作弊现象最频繁的前5个国家；而在iOS设备上，前5个受害国家则是日本、沙特阿拉伯、澳大利亚、新加坡和美国。

在所有国家中，日本受到的影响似乎最严重。在日本，基于安卓的作弊占监测到的全部作弊活动的12％；在iOS上，日本作弊流量占监测到的全部作弊活动的11％。该研究归结为“日本的移动应用用户价值很高，因此作弊者更加针对日本市场。”

有趣的是，用户在iOS端的支出高于安卓，而iOS对广告作弊的敏感性更高。这很可能意味着广告主愿意为新的iOS端用户付费。

广告作弊发生的时间，大多集中在周五，周六和周日，其中周五占总监测的18％。我们可以将其归结为广告预算——广告主通常在周末花费更多，从而吸引更多作弊流量。