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Morketing · 2017-02-22 17:43

【摘要】Google透露：媒体评估委员会（MRC）将对YouTube的第三方测量合作伙伴进行审查。Google还对通过其广告购买平台购买的视频广告取得衡量指标认证，这些广告购买平台包括AdWords和DoubleClick Bid Manager。

Google在周二的一篇博客文章中透露：媒体评估委员会（MRC）将对YouTube的第三方数据衡量合作伙伴进行审查。Google还对通过其广告购买平台购买的视频广告取得衡量指标认证，这些广告购买平台包括AdWords和DoubleClick Bid Manager。

此前，MRC已经对Google的广告投放和搜索功能几大业务进行了多年审查。但MRC的CEO George Ivie说：“这将是对YouTube指标的首次审查。”Google 发布的公告称：审查将遵循MRC和IAB标准，针对已投放视频的展示次数、可见展示次数、相关可见度统计信息，和跨屏的一般无效流量（GIVT）的数据收集，进行验证。

MRC将审核三家第三方公司——DoubleVerify，Integral Ad Sicence和MOAT——的数据收集和测量，这些公司与YouTube合作，收集平台上的各类广告数据。Google表示，目前审核流程已经启动，YouTube将是首家进行第三方公司审查的平台。审查将涵盖YouTube网站和YouTube应用，包括三家公司如何收集、分析和报告广告可见度数据等方方面面。

Google希望审查能够帮助三家测量提供方实现可见度报告的标准化，降低报告差异的几率，并确保符合MRC和IAB标准。

此外，通过AdWords和DoubleClick Bid Manager，在YouTube和非Google站点上购买的展示广告、视频广告，MRC也会审查其视频展示次数、可见度数据并进行GIVT检测。Google宣布，已经接受DoubleClick Campaign Manager中视频展示次数和可见度指标的MRC可见度认证。

多年来，广告主一直在推动Google和Facebook进行独立审查。本月初，Facebook在宣布去年其报告指标出现多处错误之后，同意MRC的审查措施。而Google的分析和测量产品管理高级总监Babak Pahlavan表示，这些举动并不是为了响应Facebook。

但是据Ivie透露，Facebook和Google的安排有相似之处。比如说，MRC将帮助验证Google、Facebook和第三方测量公司之间交换的数据流。它还将审查每家测量公司如何获取该数据以及汇报指标。

宝洁首席品牌官Marc Pritchard，在上月的IAB领导者会议发表演讲称：今年，数字媒体必须支持MRC标准，“我们将不再容忍不同可见性标准中荒谬的复杂性”。据介绍，宝洁正在重新审查公司签订的所有媒介购买合同，并要求其合作的所有媒介代理机构、广告技术公司、媒体必须启用第三方测量广告效果，采用统一的测量标准，并且合同必须细化，根除无效的广告欺诈和媒介公司收受返点的现象。

目前，Google的DoubleClick Campaign Manager在桌面设备，移动网络和移动应用上视频的可见度，已全面通过MRC认证。该公司还正在努力认证DoubleClick Bid Manager和AdWords，以便非Google网站上发生广告售卖。