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Morketing · 2017-02-23 11:11

【摘要】越来越多广告代理公司和科技公司开始通过外延的方式寻找新机遇。

越来越多广告代理公司和科技公司开始通过外延的方式寻找新机遇。

随着争夺移动端消费者注意力的竞争越来越激烈，代理商们正在投资和购买专注于新兴技术的创业公司。更多的大型科技公司、咨询公司和公关公司的互相融合，顺着资金流动的方向，或许可以帮助我们预测未来一年的趋势。

哥伦比亚广播公司的《星际迷航》开创了应用程序,这个程序将电视的交互界面改成了电影中的样子

ArcTouch专门为汽车制造商针对移动设备制作了VR驾驶体验

本月初，R / GA及其母公司Interpublic 集团宣布与Snap合作建立孵化项目，专注于构建人工智能、内容创造和分析的移动和社交平台。这个项目的消息正好与1月份Facebook最新公布的将在巴黎开设一个名为StationF数据中心的消息相撞。

R / GA的全球首席运营官Stephen Plumlee说：“品牌和机构在创建内容和营销活动时，真的希望能触达更多的观众。这些初创企业规模很小并且独立，他们的技术才可能会让人惊喜，如果是从Facebook或Snapchat内部，就没有机会看到这些疯狂的创意。”

全球咨询公司R3表示，2016年是营销部门兼并和收购的“分水岭”，总交易额将有150％的增长达到140亿美元左右。R3主席Greg Paull说：空间不仅在增长而且变得更有活力。在R3统计的398笔交易中，只有22％机构和公司是传统买家。

Paull认为：“内部设立项目部需要太多的精力和时间，而与外部联合成立或共建产项目要快得多。”

据Paull介绍，营销生态系统对于CMO来说变得越来越复杂。对于数据方面的投资正在上升，因为大数据有越来越重要的意义。他说，今年可能会有更多的合并，因为科技公司关注品牌的市场营销。这可能会促使更多类似谷歌、Facebook和亚马逊等大公司的收购。 （有大量的现金在手的科技大佬会选择内部自建）。

其他公司则选择从内到外创建。 2015年，Edelman成立了The Yard，一个移动和新兴技术的内部孵化器，在一年内已经发展到30多名创意技术专家和设计师。

ArcTouch和雅虎在照片共享和消息传递的应用程序合作。

“我甚至不能想象如果我们不这样做会怎么样，”Edelman 数据纽约事业部总经理Andrew Foote说。

科技合并投资银行总经理Rohit Malhotra预测：今年会看到在营销领域的并购有很大的空间，尤其涉及到消费者服务管理和分析等方向。Malhotra目前正在为三个移动端项目的交易而奔波。他说,公司在早期押注在这些项目就是为了避免错过未来的趋势。

“公司希望获得成功，就要从产品的立场去想一套解决方案”他说。

去年，Malhotra帮助WPP旗下公司Gray收购ArcTouch的项目，ArcTouch是一家为奥迪和雅虎等品牌开发了400多个应用程序的移动创业公司。 ArcTouch的创始人埃里克·夏皮罗（Eric Shapiro）表示，现在有大约三分之一的业务专注于互联网，两家公司都受益于本次合作，因为Gray希望得到初创公司在VR和AR方面能力的支持; ArcTouch得益于Gray的大体量和资金规模。时机也刚刚好，因为很多移动初创公司已经被抢走了。“我们不想成为最后的独自在那跳舞的人”夏皮罗说。

ArcTouch是WPP在过去几年收购的几家移动公司之一。 2013年，奥美购买了Bottle Rocket，并在2014年收购了Double Encore。

夏皮罗补充道,“在过去的一周,我已经与WPP集团中的不少小组进行了沟通，再次之前你决不会想到他们也需要数据。”