ASM苹果竞价市场行业报告
Morketing · 2017-03-24 14:30
【摘要】超过65%的APP下载量来自于App Store搜索。苹果应用商店搜索市场：App Store Search Marketing（简称ASM）的概念也应运而生。
2016年10月5日，在历经长达3个多月的测试期之后，苹果竞价搜索广告于美国区正式上线。苹果美国区官方数据现实：超过65%的APP下载量来自于App Store搜索。苹果应用商店搜索市场：App Store Search Marketing（简称ASM）的概念也应运而生。
日前，得词数据监测平台发布了首份ASM苹果竞价市场行业报告，数据显示自2016年10月5日至今：总计11,572 个APP产品共投放了415,575 个关键词，其中12,057 个关键词占据了总搜索量的95%。
从发展背景来看，苹果在经历了iAd移动广告业务的失败之后，面临硬件销售额的增长停滞，亟需拓展新业务线，ASM在此环境下应运而生，其关注力度空前强大。苹果在美国区开展了长达3个月的竞价广告测试，并对开发者账户发放$100美金的竞价投放优惠，无一不体现了苹果对ASM的重视。
根据艾瑞2016年移动互联网广告市场的研究报告，结合苹果竞价SearchAds的增长趋势，预计2018年ASM的市场规模将达到400亿。
数据亮点：
得词ASM数据监测平台统计：
2016年10月，苹果竞价开放当月，投放APP产品共计973 个；
截至2017年3月5日，总计11,572 个APP产品进行过竞价广告投放；
截至2017年3月5日，投放中的APP产品共计5,023 个，投放留存率为43.4%；
投放关键词总量：415,575 个
参与投放的开发者账户总计：8,314 个
竞价市场总消耗累计：约$4 亿
APP竞价预算平均消耗：$31,537.2
游戏APP的投放占投放APP总量的42%，其它类别占比58%，这个比例比游戏APP数量在APP总数中的占比要多得多，说明游戏类客户对ASM更加感兴趣。
付费APP参与竞价的比例，要比其在App Store中的数量占比高很多，一方面因为苹果免费发放的100美金试用金，另一方面因为付费APP多为活跃CP。
中国CP投放的APP占投放APP总量的7%，中国出海CP数量虽然不多，但更活跃。
以下为报告原文：
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