大公司

1. 汉威士集团冻结所有谷歌和YouTube在英国的广告支出

汉威士集团英国决定停止在Google和YouTube上的所有广告支出，因为其客户的线上广告出现在“有问题或不安全的内容”旁边。在周五的一份声明中，该公司称“汉威士集团英国代表其英国客户（包括O2、皇家邮政、BBC、达美乐和现代起亚）作出决定，暂停所有YouTube和Google Display Network（GDN）的广告费，直到另行通知。”

2. LinkedIn的“匹配受众”功能将基于人们的网页浏览、电邮地址来定向发布广告

今年晚些时候，LinkedIn将再次让企业可以定向发布广告给造访他们LinkedIn页面的用户。除了重新添加网站重定位功能（Facebook、谷歌、Twitter和Pinterest已经提供了这样的功能）之外，LinkedIn也允许企业根据人们的电子邮件地址来定向发布广告。

3. 谷歌承诺让品牌在广告显示位置上拥有更大控制权

谷歌计划在广告显示位置方面给广告客户提供更大控制权。此前英国几家主要客户因为部分广告在YouTube网站极端视频之前播放而撤回了其广告。

4. Adobe发布“广告客户”云平台 允许广告主自行设计并投放广告

3月21号，Adobe宣布推出广告云（Advertising Cloud），用户可以在这个平台上管理和购买数字和电视广告。Adobe去年花5.4亿美元收购了视频广告技术公司TubeMogul。广告云平台包括三个组成部分：搜索服务，源自TubeMogul的DSP（广告投放平台），以及“动态创意优化”——可以让营销人员根据投放效果改变和测试广告的外观。广告云还会和Adobe现有产品进行整合，比如分析工具Adobe Analytics。

5. 华为想在美国卖更多手机，找上了运营商 AT&T

今年 1 月份的国际电子消费展（CES）上，华为让内置了亚马逊语音助手 Alexa 的旗舰机型 Mate 9 在美国市场试水，只通过亚马逊和百思买销售，没有进更重要的运营商渠道。但华为已经在谋求美国运营商的支持了，它找上了运营商 AT&T。有消息称，华为已经在跟运营商 AT&T 合作，正在向后者提供华为研发的海思芯片做测试，以便能够在美国销售配有该芯片的手机。两家公司已经协商过华为手机进运营商渠道销售的事情，但还不清楚谈判进展到哪一步。

6. Facebook全面支持桌面直播 涉足游戏直播市场

日前，Facebook正式面向所有的用户推出了桌面直播服务。用户坐在家里的电脑前，也可以对当前使用的软件或者活动进行直播。Facebook这一行动证明未来将会成为Twitch和YouTube在游戏直播领域的竞争对手。除了游戏画面之外，游戏玩家还可以在直播画面中增加一些图片，或者是Twitch上流行的画中画视频。在直播内容上，电脑端直播将比手机直播更加丰富。

7. 腾讯发风险预警：核心游戏和内容业务面临激烈竞争

腾讯董事长兼CEO马化腾在周三表示，公司正在网络游戏、社交媒体广告以及云服务领域经历强劲增长。腾讯是亚洲市值最高的科技公司之一。尽管马化腾在描述公司最新季度业绩时用了“稳定”一词，但是他也发出了警告。“我们必须对潜在风险十分警惕，”当被问及公司的最大挑战时，他对记者表示，“一个是我们面临的竞争，另一个是我们能否跟得上创新的步伐。”

8. Instagram增长到100万活跃广告主，计划增加更多数据并直接预订

Instagram广告业务大幅成长，每月活跃广告用户数突破100万大关，较去年同期激增4倍。Instagram周三透过博客表示，截至今年3月，每月活跃广告用户数超越100万户，相较于2016年3月的20万户增加4倍。Instagram亦表示，约有800万个品牌使用Instagram的企业档案，主要是美国、巴西、印尼、俄罗斯和英国的企业。

9. 微信上线“微信指数”，进一步拓展微信生态

3月 23 日晚，微信通过其官方公众号“微信派”宣布上线“微信指数”。雷锋网注意到，腾讯在昨日发布的 2016 Q4 财报中有表示，2017 年腾讯的主要策略将围绕核心社交和通讯平台拓展生态系统，而“微信指数”应该正是策略中的重要一步。从介绍来看，“微信指数”与“百度指数”基本相同，是微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数，数据主要来源于用户的搜索和浏览行为。

10. 腾讯公布管理层新布局 推动内容技术广告业务协同

3月24日，腾讯今天根据业务发展趋势做出新的布局：集团高级执行副总裁刘胜义将出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席，推动广告业务在全公司的协同，持续提升公司在全球市场的品牌影响力，并负责发展公司级国际战略合作伙伴关系。同时，腾讯公司首席运营官任宇昕兼任网络媒体事业群总裁。

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11. 设立 CMO 的 24 年后，可口可乐要取消这一职位了

Marcosde Quinto 可能是自 1993 年可口可乐设立 CMO 一职后的最后一任首席营销官了。 这位主导了可口可乐近几年来最大的一次品牌 slogan 调整战役（全新的“Taste the Feeling”取代了“Open Happiness（畅爽开怀）”）的全球营销负责人将要退休。可口可乐官方表示不再设立 CMO 一职，而是将营销业务，与用户服务、商业领导战略一起整合在一个新角色——首席增长官（chief growth officer ）的领导之下，首席增长官一职将由 Francisco Crespo 担任，直接向 CEO 汇报工作。除了这一调整外，可口可乐在 23 日上午还宣布，目前担任首席运营官一职的 James Quincey，5 月 1 日开始将担任 CEO 一职，接任去年年底宣布退休的穆泰康（Muhtar Kent）。

12. Airbnb 宣布了中文名“爱彼迎”，向中国市场推出系列计划

3月22日，Airbnb自2015年正式入华后，第一次在中国召开了正式发布会， Airbnb CEO Brian Chesky推出Airbnb的中文名字“爱彼迎”。并宣布了Airbnb面向中国市场的一系列新计划，致力于为中国旅行者提供更多服务，尤其是寻求全新旅行方式的“千禧一代”。

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行业动态

1. 美国全国广告主协会呼吁7大主要广告平台允许独立审计

美国全国广告主协会（ANA）要求世界七大广告平台，应该开放接受对其广告活动的独立审计。ANA是代表品牌营销人员的行业组织，向亚马逊、Snapchat、Twitter、Instagram、LinkedIn、Pinterest和Foursquare发出要求，允许对他们平台上的广告活动，进行来自MRC的独立审计。此前，Facebook和Google/YouTube已经同意接受MRC。

2. 移动端广告拦截软件在亚洲使用情况

去年的一份PageFair的报告称，预装了广告拦截软件的移动端浏览器，数量较上一年翻倍，现在数量则超过了没有安装屏蔽软件的浏览器。而去年这个时候，只有170万美国智能手机用户使用的浏览器，默认安装了广告拦截软件，中国有1.16亿，在印度有8900万，在印度尼西亚有2800万。

3. 家乐氏研究视频可见度如何影响销量

近期，家乐氏与尼尔森Catalina解决方案（NCS）合作了一个项目：通过分析快消品品牌的多个数字营销活动，确定哪些指标最能够预测销售量，从而帮助营销人员了解广告可见度、注意力指标以及和店内销售之间的关系。项目研究发现：在视频广告上，相比较其它长度的视频，7到16秒的视频最能促进销售转化。此外，带有声音的视频，比关闭声音的视频，所促成的销量要多出1倍以上。另外，用户对广告的喜爱程度，也会影响产品销量。

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4. 由于极端主义内容，美国主要品牌从YouTube和谷歌上撤下广告

在美国，电信公司 AT&T 和 Verizon、医药公司 GSK、百事可乐、沃尔玛、强生及汽车租赁公司 Enterprise 全部暂停在谷歌视频分享平台 YouTube 上投放广告。这些大品牌的广告页面有一些宣扬极端主义观点和仇恨言论的视频，而且广告收入会有一部分流入视频制作者的手中。

产品技术

1. Nativo推出一站式程序化原生广告服务

日前，原生广告技术平台Nativo宣布：广告主可以通过程序化购买的方式，访问该公司独创的True Native平台，并使用原生视频格式。通过Nativo完整的私人交易平台，广告主和代理公司可以向超过2100万月独立访问者提供不间断的广告体验。广告主可以通过与Trade Desk进行战略整合，以程序化的方式购买Nativo的True Native，点击播放Native Video（原生视频）和Native Display（原生展示）。

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2. xAd推出只为进店流量付费模式

xAd为移动广告推出一种新的定价模式，CPV（每次访问费用）。广告主现在可以选择仅为实际导致用户进入商店的广告付费，而不是以每千次展示成本（CPM）模式。Home Depot，Applebee和IPG集团的媒体采购公司优势麦肯正在测试新的定价模式。从理论上说，这意味着：广告主将按照高度定向“永远在线”的广告活动的运作方式来策划移动广告活动。

3. 谷歌地图将增加位置分享功能

谷歌今天宣布谷歌地图推出位置分享功能。现在在谷歌地图内，可以通过侧菜单点击“Share location”蓝色图标，此时就会调用新菜单，你可以选择分享对象，将位置告诉他。新谷歌地图支持14个驾乘分享App，数量增加，覆盖70个国家，1月时只支持9个。

4. Facebook采用Header Bidding，其广告网络与谷歌的竞争更加激烈

Facebook宣布将开放受众网络（AudienceNetwork）作为移动网络发布商的需求来源，这些发布商可以和一些预先批准的技术平台合作，包括AmazonPublisher Services、Index Exchange、Media.net、Sonobi、Sortable和AppNexus。Header Bidding的关键原则包括：

• 所有需求来源同时获得同样的信息

• 愿意出最高价的公司获得广告位置

• 没有套利，没有秘密拍卖

• 发布商获得多渠道的、稳定的收入

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5. AppsFlyer确认与Adobe营销云进行平台整合

移动归因和营销数据分析公司AppsFlyer，与Adobe营销云进行平台整合。新闻稿称“全面的解决方案使数字广告客户能够了解其移动支出的投资回报率（ROI），并作为其跨渠道策略的一部分。整合后，方案可用于现有的Adobe客户。”

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6. Foursquare为零售商和多地域品牌提供分析产品

Foursquare在转型成为数据公司，本周推出了其分析产品FoursquareAnalytics。该公司称之为“品牌的动态足迹流量仪表盘”。该产品的测试合作伙伴包括塔可钟、TGI星期五、H＆M、Lowe's。

移动互联

1. Twitter即将向企业和媒体开放视频直播API

3月21日消息，明天Twitter将会开放一个视频直播API（应用程序编程接口），让媒体出版商提供视频直播服务可以变得更加方便。有了API，企业可以将专业广播、视频编辑设备与Twitter连接，获得更强大的整合功能，比Twitter现有产品Periscope Producer更强大。

2. 奉佑生：今年直播将降温，行业细分领域存在很大机会

映客直播创始人兼CEO奉佑生日前表示，2017年直播行业肯定会有所降温，直播会向内容的多元化方向发展。目前在行业内，还未产生较为大型的财经类直播、教育类直播平台，直播行业的细分领域存在很大的机会点，它带来了与每个行业结合的想象空间。

3. 苹果春季新品：红色特别版iPhone7/7 Plus来袭

虽然中国春节已经过去，但苹果仍旧在2017年春季推出红色特别版iPhone 7和iPhone 7 Plus，将于3月24日11点01分起在中国开启预订。这是苹果首次推出红色iPhone。自此iPhone也加入了苹果红色产品系列大家庭，这里面包括整个iPod系列、Beats Solo3 Wireless头戴式耳机、Beats Pill+便携式扬声器、iPhone 7 Smart BatteryCase以及一些配件。

4. 苹果用新闻稿取代发布会 iPad地位日下

周二，苹果通过新闻稿和网络商店更新的方式，对外发布了一些新平板或者新手机，升级内容十分平淡。外媒评论指出，苹果通过新闻稿对外发布新产品的方式，本身就证明了苹果平板已经成为没落产品，苹果甚至没有在一个发布会上来宣布的激动人心的好消息。据美国财富网站报道，周二，苹果对外推出了一款9.7英寸的新平板电脑“iPad”，采用视网膜显示屏，零部件进行了升级，价格降低到了329美元。

5. 百度取消新闻源机制

3月20日，百度发布公告，称因百度对时效性内容识别技术升级，原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用，故取消新闻源数据库。自从步入移动互联网时代，渠道分散、自媒体崛起，新闻源的权重已经被严重稀释。因此，微信已经适度开放了全网搜索，可搜索微信公众号外的内容。

6. LinkedIn推出“热门故事” 打造更智能新闻推送

LinkedIn本周三推出一项名为“热门故事”（Trending storylines）的新功能，它实际上就是一种个性化推送功能，可以根据用户可能感兴趣的话题来推送新闻报道。这项功能现已被部署到LinkedIn的所有应用和美国网站，它提供的个性化推送实际上是由编辑和算法根据当前的热门新闻以及不同用户群最关心的话题共同编制出来的。然后再根据每一位用户的品味对这些推送进行个性化加工。

7. 内容发行平台Medium推付费订阅服务，之前狂批广告

内容发行平台Medium刚刚推出了订阅服务，每月向订阅用户收费5美元费用。目前，该服务并未给用户提供任何东西，除了承诺将会把订阅用户上缴的费用直接发给创作者。Medium声称，它将会把来自“头几个月的订阅用户”的所有收入都直接转给创作者和出版商，该公司目前不会从中抽取任何提成。Medium还计划给订阅用户提供一些新的功能。

8. Facebook推出新直播流功能

Facebook推出了新的视频流功能，允许用户使用台式机或笔记本实时观赏流视频和游戏画面。Facebook直播在2016年就推出了移动平台的流媒体视频功能，此次开放台式机和笔电的流选项，希望鼓励用户生产高品质的教学内容和游戏教程。

观点洞察

1. 广告代理商正在发展自己的咨询业务，对抗竞争者

随着咨询和信息技术公司继续收购代理机构，并增加营销服务，传统广告公司已经开始反击——提供业务转型咨询服务，帮助客户在数字时代更有效地竞争。“营销人员热衷于保持创新和关注未来，因此，提供咨询解决方案，有助于确保它们始终走在技术和消费者变革引起颠覆之前，”阳狮媒体全球转型总裁Richard Hartell说。

资本市场

1. 苹果收购iOS平台自动化工具Workflow

苹果已经收购Workflow，它开发的工具可以将多个App或者App的功能连接起来，形成一组指令，自动完成任务。但苹果具体收购价尚不清楚.苹果不只获得了Workflow App，开发团队也会加入苹果公司。收购之后App会继续存在于App Store，今天晚些时候就会免费。

数据报告

1. 研究机构：BAT将挑战Facebook与谷歌

市场研究机构eMarketer预计，谷歌今年的广告收入可能达到726.9亿美元，而Facebook可能赚到337.6亿美元。两者加在一起，将占据全球数字广告市场46.4%的份额。eMarketer本月较早时发布的数据显示，阿里巴巴2016年的移动广告收入达110亿美元，占据中国移动广告市场40.3%的份额。百度移动广告收入达55亿美元，市场份额接近20%；腾讯移动广告收入达32亿美元，市场份额为11.6%。

2. Synergy：2016年Q4全球企业SaaS市场规模达130亿美元

根据SynergyResearch Group的最新数据，2016年第四季度企业SaaS市场2015年同期增长32%，达到130亿美元。企业资源计划（ERP）和资源协作（Collaboration）是增长最快的领域。第四季度，微软继续保持企业SaaS市场领先地位。其他领先的提供商包括SAP、Oracle、Adobe、ADP、IBM、Workday、Intuit、Cisco和Google。其中，Oracle和Google保持最快增长速度，谷歌主要受到G Suit 应用（包括Gmail、Hangouts、Drive、Docs、Sheets和Admin等）的推动。

季度财报

1. 猎豹移动财报：2016年Q4猎豹移动移动收入10.333亿元 同比增长27.9%

今天移动安全和内容提供商猎豹移动公布了截至2016年12月31日的第四季度财报及2016全年财报。财报显示，四季度猎豹移动总收入为12.747亿元，同比增长10.9%。其中移动收入为10.333亿，同比增长27.9%，占总收入的比重为81.1%。本季度猎豹移动海外收入为8.326亿元，同比增长31.3%。海外收入增长主要得益于公司海外移动广告收入的不断攀升，海外收入占总收入比重为65.3%。海外收入超六成，意味着猎豹构建商业全球化取得了成功。

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2. 中国移动：取消长漫费一个季度收入减少40亿元

3月23日，中国移动公布2016年年度业绩报告。财报显示，2016年中国移动营收为7084亿元，同比增长6%。其中，通信服务收入为6234亿元，增长6.7%；净利润为1087亿元，同比增长0.2%。2016年中国移动的移动电话用户总数达到8.49亿户，净增2266万户。根据当前业务结构静态测算， 取消国内长途和漫游费一个季度减少收入40亿元。简单计算，一年四个季度约160亿元，按2016年的7000亿销售收入计，约影响收入2.3%。

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