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Morketing · 2017-03-29 14:50

【摘要】位于英国的位置数据平台Blis，推出一种预测性广告模式，将以按PPV（pay-per-visit，每次到访付费）

位于英国的位置数据平台Blis，推出一种预测性广告模式，将以按PPV（pay-per-visit，每次到访付费）模式向广告主收费。这意味着，广告主只会为到访其营业地点的客户（或潜在客户）来付费。

它被称为“Blis Futures”，并且使用AI技术，和基于历史访问模式的受众模型。一周前，位于纽约的xAd推出类似的“单次访问费用”模式，只有在客户走过门口时，才会向品牌和企业收费。

啤酒品牌Stella Artois是第一家与Blis Futures合作的公司，以此为当地酒吧带来足够的流量。Blis副总裁Gil Larsen表示，Futures经过了全面的测试阶段，该公司对测试感到满意。

BlisFutures将只根据成功转化向广告主收费。这意味着被Blis定向并进入商店的顾客将被视为“成功转化”。Blis通过收集有定向设备的ID来进行定位，并且可以检查他们是否在我们为期七天的“监听”期间访问目标位置。也就是说，这些同意加入的设备ID，意味着必须打开位置服务，并选择在特定的APP中分享位置。

GilLarsen表示，Blis不会以CPV为基础出售受众模式。“我们根据整体广告活动的百分比，以每千次展示费用（CPM）为基础投放广告活动，我们会向客户告知哪一类受众是最佳转化对象，之后我们可以针对这些受众群体进行讨论优化。

合作的第一阶段，是运行广告活动的CPM部分，以便AI能够理解并优化定位设置，以取得最佳的足迹结果。这包括Blis可以跟踪和使用的任何因素，从关键因素（如受众群体，过去的位置行为，年龄/性别）到更为标准的因素（如时间/设备类型/发布商）进行优化。

一旦Blis运行了广告活动的CPM部分，就可以向客户反馈：将要优化的广告活动的其它部分，以推动最佳的访问/转化速度。