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Morketing · 2017-04-07 14:19

【摘要】亚马逊的广告业务增长速度之快，已经威胁到Google和Facebook的统治地位。

亚马逊的广告业务增长速度之快，已经威胁到Google和Facebook的统治地位。

亚马逊仅占美国整体在线广告市场规模的4%，但多家投资界人士十分看好亚马逊的广告业务。周二上午，BMO资本的Daniel Salmon在一份报告中说，该公司的广告业务将从谷歌、Facebook和其他公司那里夺取市场份额。Salmon预计在2017年，亚马逊的广告销售额有可能增长65％，达到35亿美元。

投资银行摩根士丹利日前发布报告称，2018年亚马逊广告业务规模将达到50亿美元。此外，摩根士丹利预计，2016年至2018年，亚马逊广告业务将保持37%的年平均涨幅。摩根士丹利分析师Brian Nowak认为，到了2020年，亚马逊的广告业务规模将提高70亿美元。

Salmon补充说：“亚马逊与竞争对手进行区隔的关键点，就是前者有大量的消费者购物数据。”“虽然Google知道人们在搜寻什么，Facebook知道人们对什么感兴趣，以及他们是谁，而亚马逊知道客户正在购买的具体产品，以及购买频率。”Nowak则认为亚马逊的广告业务并不会给谷歌广告业务带来威胁，因为关键字搜索的增速远高于产品搜索。

今年年初消息，亚马逊推出付费搜索产品，通过流量获利，并且与品牌和代理商合作。亚马逊还计划通过品牌查询获利，即便该产品没有在其平台上销售。

例如，汽车营销人员可以在亚马逊上创建详细的产品页面，为消费者提供关于制造、模型、装饰和其他细节的信息。亚马逊不销售汽车，但可以将消费者的潜在客户和评论传递给OEM，以帮助消费者参与试驾。对于亚马逊销售的汽车相关产品，亚马逊允许消费者输入与购买相关的非常具体的品牌和型号细节。