大事件

1. 联合利华将砍掉一半广告代理商！每年节省20亿欧元势在必行

全球第二大广告金主联合利华（Unilever）日前表示将会砍掉一半的创意代理商，这也是该公司一项新计划的一部分：联合利华希望到2019年的三年里，在包括品牌与营销支出上一共节省20亿欧元。这次的大变动，也是今年2月卡夫亨氏对联合利华收购案失败的促使结果之一。在收购/合并失败之后，联合利华需要向股东们证明企业本身可以创造更多的股东价值。

据悉，联合利华在内部启动了一个子网站“The Agency List”，用来鼓励全球各地的营销经理们可以更多地使用那些被推荐的广告代理商（们）。在投资者电话会议中，联合利华首席财务官Graeme Pitkethly 表示，公司在全球范围内与多达3000家代理商进行各样的合作。而大大削减合作的代理商数目将对联合利华以及精选的代理商们都是有好处的。

目前，联合利华在全球范围主要合作的代理商包括MullenLowe、奥美、智威汤逊、BBH、PHD等。除了大幅削减代理商数量，联合利华还希望每年减少约30%的广告项目，并且在一些新兴市场里减少至少10%的投放频次。

2. 宝洁全球首席品牌官继续发声，要求建立一个更干净透明的广告生态系统。

本周二，美国广告代理商转型大会上，宝洁全球首席品牌官Marc Pritchard继续发声，要求建立一个更干净、更透明的广告生态系统。

这一次，他呼吁代理公司简化其业务。最近几年，为了给每一种渠道、平台，特别是数字和程序化广告提供服务，代理公司不断设立各种分支机构，变得越来越分散、臃肿。

Pritchard向这些代理商保证，他们仍然是宝洁的“最亲密的合作伙伴”，也承认过去几年宝洁的业务上进行的非常艰难。他明确表示，“是时候翻篇了。”，“我们不能回到过去的辉煌时光，但可以把我们的业务表现推向一个更新，更高的水平。”

大公司

1. Taco Bell计划削减2017年的数字广告投入

美国快餐连锁企业Taco Bell计划削减2017年的数字广告投入，CMO Marisa Thalberg在4A's转型会议上宣布了这个消息。公司表示无法确定数字广告是否准确的触及了潜在的消费者，并表示仍需要“找到合适的方法来更高效的使用数字媒体，以达成商业目的”。

2. 雅虎和AOL Verizon拟成立新公司Oath

在5月份完成对雅虎核心互联网资产收购之后，美国通信运营商Verizon将对雅虎与此前收购AOL进行合并，成立名为“Oath”的新公司，而原雅虎CEO梅耶尔将被弃用。

AOL的CEO蒂姆·阿姆斯特朗在社交网站上透露了“Oath”这一新的公司名称，并暗示AOL、雅虎两家公司合并后，将拥有“十多亿消费用户”、“20多个品牌”和“不可阻挡的团队”。阿姆斯特朗同时还暗示了两家公司合并的时间节点：2017年夏季。届时，阿姆斯特朗将担任新公司的掌门人。

3. 领英发布Lead-Gen广告

目前在领英平台上，80%的赞助内容互动来自于移动端，而营销者并不容易在移动端上对这部分用户促成转化。为此，领英在周二发布了新的Lead-Gen广告，扩大了其原生广告的形式，力图通过新的广告形式减小营销人在移动端转化时的阻力，提高转化率。

4. 联想第五位新高管空降到位，或成为联想移动翻身的关键

日前联想移动再次引入一名高管。消息称，此次任命的高管陆旻轩将出任联想副总裁，全面负责MBG中国业务的品牌营销和推广工作。据了解，陆旻轩此前曾在戴尔负责大中华区的市场营销和品牌推广工作。据悉，在连续五位高管空降之后，联想移动的人事变动暂告一个段落。

5. 阿里巴巴或投资Bukalapak，深化在印尼的电商布局

据外媒《DealStreetAsia》独家报道，阿里巴巴正在与印尼第二大媒体集团Emtek洽谈合作事宜，其中，就包括有可能投资印尼电商平台Bukalapak。作为印尼最大的媒体集团之一，Emtek旗下业务不仅涵盖电信、广播等传统媒体领域，而且该集团还先后投资过不少印尼互联网企业，这里面就包括印尼C2C电商平台Bukalapak。

6. Facebook利用图像对比软件阻止“色情报复”内容

Facebook今日宣布，将推出一些新工具来方便用户举报所谓的“色情报复”内容，并自动阻止这些图片被再次共享。“色情报复”内容是指伴侣分手后，在未经对方同意的前提下，在网络上分享对方的私密（情色）照片，旨在敲诈或羞辱对方。一般情况下，女性受害者的比例更大。Facebook还将推出一个自动化程序，来阻止这些被禁止的图片被再次共享。Facebook称，该图像对比软件将把“色情报复”内容从Facebook网站，以及Instagram和Messenger服务中剔除。

7. 2018年亚马逊广告业务规模将达到50亿美元

投资银行摩根士丹利（Morgan Stanley）日前发布报告称，2018年亚马逊广告业务规模将达到50亿美元。摩根士丹利预计，2016年至2018年，亚马逊广告业务将保持37%的年平均涨幅。

摩根士丹利分析师布莱恩·诺瓦克（Brian Nowak）在报告中称：“我们预计，亚马逊的大部分广告营收将来自大品牌，而不是第三方个人卖家。2020年亚马逊的广告业务规模将提高70亿美元。虽然如此，亚马逊仅占美国整体在线广告市场规模的4%。

另外，诺瓦克认为，亚马逊的广告业务并不会给谷歌广告业务带来威胁，因为关键字搜索的增速远高于产品搜索。

产品技术

1. 谷歌针对网速较慢国家推出简化版YouTube

谷歌旗下视频网站YouTube今日在印度市场推出了一款轻量级Android应用“YouTube Go”，主要服务于网速较慢地区的用户。可以让用户更灵活地选择如何观看视频。例如，用户可以保存视频离线观看，或者根据网速来选择视频分辨率。YouTube对此表示：“YouTube Go允许用户对数据使用进行更好地控制，允许用户轻松、快速地与周围好友共享视频。”

2. 谷歌正式推出虚拟有线电视服务YouTube TV

谷歌在3月初宣布推出一项虚拟有线电视服务YouTube TV，现在谷歌正式在美国五大市场（纽约市、洛杉矶、芝加哥、费城和旧金山湾区）推出这项服务，新用户可免费试用30天，之后的服务基础月费为35美元，为推广服务，谷歌现在向试用期后仍续订月费的会员免费赠送Chromecast设备。。

3. YouTube颁布新规：频道浏览量不到1万不能放广告

YouTube推出一项新政策，如果频道总浏览量不到1万，YouTube禁止插入广告。从去年11月开始，新政策就已经推行了，有一些频道从其它来源窃取内容，从YouTube获得营收，YouTube要封杀这些频道。

有些视频包含了种族主义内容及其它有异议的内容，这些视频也会显示广告，YouTube合作伙伴坚决反对。YouTube母公司谷歌因自己的错误致歉，它愿意修改政策。《华尔街日报》刊文称，广告显示在一些让人讨厌的内容中，受此消息影响，可口可乐、百事、沃尔玛直接撤下广告，目标搜索广告除外。

4. 尼尔森加强AI

周二，尼尔森推出尼尔森人工智能（Nielsen Artificial Intelligence），作为尼尔森营销云的又一个大脑，它可以帮助广告主和发布商客户建立专属受众标签。尼尔森AI将整合进入其营销云平台，并被设计为可同时处理多个外部事件，从而实现动态建立新的受众分类。

5. Facebook给予代理商伙伴更多透明度指标

Facebook近期推出一系列新功能，意在为广告主提高透明度，并且消除大众对Facebook广告平台的猜测。新功能包括重新设计的Delivery Insights控制台，以及一系列之前不可用的技术指标现在都可以使用。Facebook核心广告营销负责人Sarah Epps表示，今年将会有更多的改变出现在Facebook的广告平台中

6. Google发布  Marketing Mix Model Partners计划

谷歌推出了一个新的合作伙伴计划，该计划主要针对营销混合模型供应商将google的数据整合到他们的解决方案中。目前发布的合作伙伴包括Marketing Management Analytics, Neustar MarketShare 和 Nielsen。

合作伙伴将可以以标准化的形式接入到google的展示、搜索和视频广告数据中，而这些数据可以用来说服和帮助广告主将google与其他数字渠道、或是电视，纸媒的营销效果进行比较，判断谁的效果更好。

观点洞察

1. 电信业尝试不同方式进军广告技术

几乎所有的电信公司都在通过收购广告技术资产的方式来提高营收，但他们的手段各有不同。运营商们在选择激活广告技术资产时的形式主要有4种：开放生态，封闭生态，内部驱动和内容分发。例如新加坡电信公司SingTel就愿意与其他伙伴展开合作，而Verizon则在想法设法去取代google和Facebook。

2. TV广告主能从snapchat身上学到什么？

Snapchat的魅力的之一就是在移动端上创造了一个“像看电视一样”的体验，这也是其驱动消费者互动的主要方式之一。当切换到“发现”功能时，消费者只需要滑滑手指，就能不断的在一个又一个有趣的内容中完成切换，就像在手机上看电视一样。

3. 数字时代的消费者隐私和不信任

不管承认与否，立法确实会也会对行业巨头产生不利的影响，例如google，亚马逊和Facebook。他们都有长期依赖登录形式，收集用户数据的行为，并且用户还无法选择拒绝。而那些生产广告极为渴望内容的更小一点的媒体公司，例如时代公司，Hearst和Conde Nast则会因为没有做到这一点而处于竞争的下风。随着行业走向程序化的脚步加快，这些公司会逐渐因为无法利用起海量的数据进行定向和衡量，而落后与那些数字巨头。

4. What's Next for Pepsi?

本周百事因为一则广告引来轩然大波。在最新的广告片中，百事把角度对准了当下美国一个重要的抗议活动“Black Lives Matter”。在这支由百事内部创意团队Creators League Studio制作的2分半短片中，正在拍摄时尚大片的“金小妹”Kendall Jenner参加了抗议活动，并且把一罐百事分享给了活动现场的警察。

在许多批评者看来，百事这支拿抗议活动做背景的广告简直不知所谓，他们认为百事把严肃的抗议表现得像嘻嘻哈哈的时尚派对，是对黑人人权活动的不尊重。

百事随后道歉，并撤回了广告，但更应该思考的是作为一直引领年轻群体的品牌来说，在制作广告时，应当如何把握尺度和方向，尤其是在社交媒体影响力巨大的今天。

数据报告

1. 安卓正式超越Windows成世界第一大操作系统

互联网市场研究公司StatCounter发布了全球上网设备操作系统的统计数据，2017年3月， Android用户的访问量占37.93%，Windows用户的访问量占37.91%。两者之间的差距不大，但意义不同。S

tatCounter最新公布的数据表明，安卓设备在用户互联网访问频率上超过Windows，成为用户“最常用”的操作系统。当然，这里代表的意义是移动端设备正在超过桌面端，越来越成为用户连接互联网的主要平台，“移动化”也是近年来最热门的趋势之一。

2. 研究：Instagram 掌握了10亿影响力者经济

 一则来自影响力者营销公司Mediakix的数据显示，每年有10亿美元的营销费用被花在了Instagram上，而在2019年这个数字可能翻倍。Mediakix预测影响力者营销将在2020年成为一个产值500至1000亿美元的市场。在过去六个月中，Instagram的用户增长了1亿，全球用户数达到6亿规模，其中80%的用户来自海外，4亿用户每天都会登录Instagram。

3. comScore：《Pokemon Go》美国区跃玩家已流失80%

自去年夏季推出以来，现象级AR手游《Pokemon Go》就成为全球最受欢迎的游戏，不过目前该游戏正面临玩家流失严重的问题。今年该游戏的日活跃用户数迅速下滑，据comScore报道，《Pokemon Go》在美国的玩家数巅峰时期为2016年7月13日，有2850万日活跃玩家，到去年九月下滑至1000万日活跃玩家，到去年年底则剩下500万名日活跃玩家。

4. 腾讯超富国银行成全球第10大上市公司 市值2790亿美元

中国科技巨头腾讯周三超越美国富国银行，成为全球第十大上市公司，市值合2790亿美元。腾讯以消息应用微信和游戏业务著称。周三，该公司股价在香港证交所上涨1.6%，市值达到约2790亿美元，从而小幅超越富国银行，跻身世界上市公司市值榜第十位。在该榜单中，苹果以逾7000亿美元的市值名列第一。

资本市场

1. YELP收购无线网络营销平台TURNSTYLE $ 2000万

本地评论平台Yelp以2,000万美元收购无线市场营销公司Turnstyle Analytics（用于记录连接到客户无线Wi-Fi的客户的1英镑平台，并通过电子邮件重新吸引他们以推动重复访问和店内销售）.Turnstyle于2012年在多伦多成立，为实体企业提供营销和分析。

2. 今日头条获10亿美元D轮融资，投后估值110亿美元

今日头条已于2016年年末完成10亿美元左右的D轮融资，投后估值110亿美元，资方包括红杉资本、建银资本等。事实上，两年前的今日头条还是一家估值不到5亿美元的技术型公司。而现在，据知情人士透露，今日头条已有数千名员工，2016年营收突破60亿元。张一鸣曾提出，希望公司在2020年前完成100亿美金收入、20%市场份额的业绩目标。

年度财报

1. 黑莓第四财季净亏4700万美元 业绩好于预期

4月1日消息，黑莓第四财季营收2.86亿美元，净亏损4700万美元，公司连续第6个季度调整后收益高于预期，主要是因为黑莓向软件业务转型，而软件业务利润比较高。受此消息影响，周五收盘时黑莓在美国的股票价格大涨11.5%，达到7.75美元。