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Morketing · 2017-05-03 17:34

【摘要】周三，Facebook宣布全球月活用户突破19亿，同比增长17%，接近全球总人口的1/4，其日活用户达13亿

周三，Facebook宣布全球月活用户突破19亿，同比增长17%，接近全球总人口的1/4，其日活用户达13亿，同比增长13%。

移动端收入占到Facebook总收入的85%，对比去年的82%有所上升。Facebook季度营收为80亿美元，比预期高出2亿美元。

Facebook在美国市场的单个用户收入，即ARPU值从12.43美元增长到17.07美元，增长率达到惊人的37%。用户收入增加的主要原因，一方面在于Facebook Audience Network（FAN）广告平台的快速扩张，另一方面则是Instagram惊人的用户增长速度，二者从变现和用户两个角度，成为Facebook收入增长的主要引擎。在早些时候，Facebook公布了Instagram月活用户突破7亿。

但是Facebook也有自己苦恼的地方。去年，首席财务官David Wehner就提前警示：Facebook的信息流已经没有多少空间放广告了。

今年Wehner再次重申“2017年中，我们继续预期广告收入的增长速度将会下降。”但他同事表示在2017年中期，广告可投放空间（ad load）将不再是驱动收入增长的主要因素。

另一个摆在Facebook眼前的麻烦则是网络暴力，周三早些时候，扎克伯格表示，Facebook将在未来一年内招募3000人去监控并删除平台上的不恰当内容，例如关于谋杀、自杀的内容。这些内容已经对Facebook的公共形象造成了不利影响。

Facebook在广告业的最大竞争对手Google也在不久前发布了最新的财报，数据显示谷歌第一季度总广告营收为214.11亿美元，高于去年同期的180.20亿美元。其中第一季度总付费点击次数同期增长约44%，比上一季度增长约2%。谷歌第一季度平均每点击成本比去年同期下滑约19%，比上一季度下滑4%。

根据研究机构eMarketer的说法，今年全球移动广告营收入为319.4亿美元，较上年同期增加42.1%。

这使得Facebook在全球移动广告市场将占有22.6%的份额；劲敌谷歌以35.1%的份额居市场龙头。

此前，由于Google的主要广告商，包括可口可乐、沃尔玛等商家因Youtube广告涉及不良内容对于Google 除搜索以外的所有撤资，让很多分析师预测Google本季度营收将会遭遇重挫。根据财报显示，Google降低了智能手机（移动端）与Youtube video site的广告收费，因而平均点击价格有所下降，但高涨的点击率仍让Google保持老大的地位。

但对于品牌安全的问题，Google 有自己的优先交易市场，允许广告主只使用最顶尖的5%的内容投放广告，同时CEO Sundar Pichai也表示会通过更新广告政策和执行力度，进一步控制广告展示出现的位置，增加广告主的控制力。

他举例在今年的第一季度，Google停掉了youtube移动端的30秒广告，以向广告主证明短视频广告的效果。研究显示，超过120个品牌使用了新的6秒广告，并且在“品牌认知和反馈上得到了显著的提升”。