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Morketing · 2017-05-23 18:59

【摘要】Taboola 与发布合作伙伴《纽约每日新闻》一同推出“Taboola 信息流”

内容发现平台 Taboola 今天推出“Taboola 信息流”(Taboola Feed)，这项连续滚动推送服务将为广告商和出版商提供全新的内容发现体验。 用户将能够在阅读一篇文章后无限滚动以发现各种信息，包括内容、推送视频、产品、应用下载等。Taboola 还宣布已选择《纽约每日新闻》 (New York Daily News)作为第一个媒介渠道合作伙伴，在其移动和桌面页面上测试和部署“Taboola 信息流”。

Taboola 目前每月在全球可触及 10 亿用户。推出这项技术的目的是满足衍生于社交媒体的内容消费习惯。“Taboola 信息流”为目前在社交网络上花费大量时间并已适应类似体验的消费者提供有意义的价值。《纽约每日新闻》和使用 “Taboola 信息流”的其它媒介渠道已发现收入和用户参与度在同步增长。相应的，“Taboola 信息流”为广告主提供针对性地向受众传达信息的机会——充分利用社交网络上可大规模提供的相同格式，同时又能提供安全、优质的编辑内容。

“信息流”的界面呈现具有不同格式的“素材”。出版商可以完全控制哪些内容应当是普通的（循环呈现他们自己的编辑内容）和哪些内容应当是赞助的（由营销者付费、赞助的内容、推送视频、产品、应用等）。目的是鼓励用户在网站上和媒介渠道自己的环境中停留更多时间，同时继续提供他们可能有兴趣接下来消费的内容。自从上个月在其页面上接入“Taboola 信息流”以来，《纽约每日新闻》的收入已经增长 26%，移动端用户参与度达到 40%。

《纽约每日新闻》数字部门执行副总裁 Grant Whitmore 表示：“用户行为随着数字环境的演变而演变。社交媒体平台让读者已经习惯了连续滚动阅读。 ‘Taboola 信息流’提供了相同体验，并为每个文章页面带来以前仅在社交媒体上可获得的互动环境。我们很高兴与 Taboola 一起引领开放网络的新一轮变革。”

Taboola 首席执行官兼创始人 Adam Singolda 表示：“想象一下，在你最喜欢的网站上读完一篇文章时，类似 Instagram 或 Facebook 的体验随之开始。我为在我们的第 10 年征途中完全变革整个前端产品线而感到万分激动。这意味着‘小插件经济’(widget economy)的终结，并有机会最终理顺媒介渠道在其网站上争夺用户注意力的相互竞争的内容优先顺序。”

新的“Taboola 信息流”体验将更好地促使品牌在桌面端和移动端向受到高度重视的用户传达消息，并在对品牌安全的环境中与用户互动。目前，尽管社交平台凭借格式和数据而实现较高参与度，但是内容营销者对其内容和视频出现在哪里几乎没有选择权。“Taboola 信息流”提供类似的一站式体验——包括针对合适受众和全球数据——但又贴近对品牌安全的优质内容。

Singolda 继续说道：“我认为，开放网络的用户体验必须向一站式的形式转变，而不仅仅是位于顶部、文章中间、右侧栏和文章底部的小插件。在这方面，社交网络有很多特征值得我们学习。我还认为，广告商既需要有吸引人的素材，又要能够瞄准合适的受众——同时在最好的站点上以原生形式显示，并在安全的环境中呈现内容。‘Taboola 信息流’只是履行‘在对品牌安全的前提下扩大规模’这一使命的一个开始。”