Google新动作：新归因工具将针对全部购买环节
Morketing · 2017-05-24 17:00
【摘要】Google将YouTube的本地广告与客流联系起来，以加强其归因产品，同时发布了一款链接数字媒体与店内购买的工具。
文 | Yulia
Google在“MarketingNext”活动上发布的消息，用一句话概括，那就是这家网络巨头真的想在尽可能多的渠道中搞清楚：营销费用都花在哪些地方了。
Google将YouTube的本地广告与客流联系起来，以加强其归因产品，同时发布了一款链接数字媒体与店内购买的工具。
归因产品
Google推出了一款免费的归因产品“Google Attribution”。
Google的忠实拥趸会记得，去年Google给它的归因工具Adometry起了个新名字Google Attribution 360。
但Attribution 360是针对企业级的大金主。而Google Attribution是免费的，它将Adometry、Google Analytics、AdWords和DoubleClick Search几款产品的不同归因功能，整合到一个平台中。
GoogleAnalytics 360套件的产品管理高级总监Babak Pahlavan表示：“广告主可以有一个整体的视野了。”
此外，Attribution 360升级了。
广告主一直抱怨Attribution 360与Google Analytics沟通上有问题。谷歌声称：通过讨论后将两者结合起来，并且结合的很好。
不过，为什么要花上三年时间才能实现完美的合作呢？
Pahlavan说：“这些系统非常大且复杂。我们必须大量重建我们的基础设施，使工作可以大规模的展开，大规模地进行跨设备和机器学习。”
Google根据其机器学习引擎重新构建了“Attribution 360”，并与DoubleClick CampaignManager进行了无缝集成。
Attribution360还对电视广告活动以分钟为单位进行分析（免费版本没有）。Google监控了全世界的电视广告，其专有技术可以捕获足够多的信息来启用归因。
如果你想知道Google使用什么类型的标识符来连接所有这些点，答案是：很多。 GoogleAnalytics跟踪了很多点击行为，可以同用户选择相关联的DoubleClick数据结合使用。Google使用其设备地图来达成跨设备连接。
YouTube本地广告
接下来，Google将视频广告纳入其本地广告产品范围。消费者现在可以通过带有附加地址信息的YouTube视频广告直接查找本地商店，而企业将能够看到TrueView视频广告如何为商店获得足够的客流。
商店访问产品可以通过结合使用Google地图技术的APP和网页上登录的本地用户数据来对客流量进行衡量。
归因产品自从2014年发行以后，可在搜索广告，购物广告和展示广告中使用，广告主已经使用该产品对超过50亿个店面访问量进行归因。
Google的产品管理总监KishoreKanakamedala表示：“这些用户已选择使用Google资源，并明确授权我们以匿名和汇总的方式使用其位置记录。“
他补充说，为YouTube视频广告添加功能，有助于营销人员更好地了解客户的整个购买流程。在购买之前，有超过50％的互联网用户会关注与产品或服务相关的视频。
形成闭环
在即将推出的商店销售测量产品中，Google添加了一个重要组成部分：对设备和广告活动中的网络广告进行追踪，以确定对店面销售产生的影响。
Kanakamedala说：“在线营销人员的目标一直是在数字媒体到商店购买之间形成闭环。”
Google与第三方（如付款处理商）合作，追踪美国约70％的借记卡和信用卡交易; Kanakamedala拒绝透露Google正在与谁合作。寻求更多细节和更精细优化能力的大型广告主，可将其会员卡数据与AdWords相关联。
“广告主从来没有能够在这个水平上衡量店面销售，这就是关键所在。”
尽管Google最新的增强功能旨在缓解营销人员的关键痛点，但问题在于它们全部由Google提供，所以营销人员需要谨慎对待。
Google近期的YouTube品牌安全问题以及Facebook的测量丑闻，已经削弱了营销人员对这些公司的信任，并再次呼吁独立测量。
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