《2017中国iOS用户洞察和移动营销趋势报告》 | 77页干货分享
Morketing · 2017-06-06 12:21
【摘要】《2017中国iOS用户洞察和移动营销趋势报告》 | 77页干货分享
本报告以iOS用户为研究对象，于2017年3月通过 InMobi移动广告网络并结合iClick社区进行在线问卷调研，回收有效样本1505份，艾瑞通过对数据的分析和总结，描摹iOS用户画像，并洞察其消费行为 和APP使用行为特点。
移动网民规模近7亿，占总体之比达95.9%，六年累计增长1.9倍 。过去六年间，中国移动网民规模不断扩大，从3.6亿增长到7.0亿，累计增长1.9倍，每年增速均超10%;与此同时，移动网民规模占整体网民规模之比达到95.9%，移动网民成为中国互联网的主体。
根据mUserTracker数据，2016年全年，中国移动APP月度独立设备数从9.4亿台增长到10.6亿台，累计增长12.8%，月度总有效时间从564.7亿小时增长到719.3亿小时，累计增长27.3%，用户使用时间增长率两倍于独立设备数增长率，APP在 覆盖更多用户的同时，占据了用户更多的时间。
核心发现
1）人群特征
• 青年有为，90.7%年龄在19-40岁之间
• 中高收入，73.1%月均收入超过5000元
• 家庭稳定，53.4%已婚且有子女
2）消费行为
• 乐生活，89.9%未来一年内有旅游计划
• 爱尝鲜，87.6%接触过互联网P2P金融
• 重品质，76.7%女性用户购买过奢侈品
3）App 使用行为
• 兴趣广泛，12大类别APP使用率超过75%
• 电商、通讯社交和O2O三大类APP使用率 最高，分别为98.1%、97.2%和97.0%
以下为报告全文：
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