营销人员必看的IAB“移动ID认证指南”
Morketing · 2017-06-15 11:20
【摘要】IAB最近几周与二十四家数字媒体企业合作，发布了一个专供营销人员的“移动ID认证指南”报告，旨在帮助营销人员利用ID数据，优化用户定位、衡量广告效果，提升归因和广告相关性分析的管理工作。
本文源自adweek.com ，Morketing进行编译
作者：Christopher Heine
编译：Yulia
越来越多的行业开始利用广告ID（广告标识符）进行数据分析。IAB最近几周与二十四家数字媒体企业合作，发布了一个专供营销人员的“移动ID认证指南”报告，旨在帮助营销人员利用ID数据，优化用户定位、衡量广告效果，提升归因和广告相关性分析的管理工作。
IAB负责移动和视频的高级副总裁和总经理Anna Bager解释道：“营销人员通常希望通过利用自有数据，结合跨媒体（主要指Web页面和应用软件）数据，将两者打通，互相识别，最终推动归因分析和洞察分析，为今后的广告活动提供信息。所有人都在尝试收集来自不同数据源的数据，（包括线下和线上数据），并以可靠的方式将真实用户与ID数据进行结合。
尽管一些公司使用着来源于手机的ID（包括Cookie或广告ID）的所谓主ID，可是大家知道从手机上收集Cookie是很不靠谱，它没有得到普遍的支持，况且，手机Cookie的持久性很低，可利用性很弱。”
Bager说：“移动APP上广告的ID更具有通用性，用户隐私也会被保护的很好。由于部分公司在使用Cookie，因此，一些公司专注于围绕这些广告ID进行身份管理，将其于脱机标识符和Cookie绑定在一起，将移动应用上的ID和Cookie形成一个混合搭配的过程。”
随着行业的发展，跨设备数据将会更加容易理解用户。
例如，YP公司（以前的Yellow Pages）发布的有关其6000万常规用户的新数据，其中87％的用户拥有智能手机，69％拥有平板电脑，88％拥有PC机或者笔记本电脑。所以人们可以合理的推断，大多数用户在使用YP的时候，可能是从一个设备换到另一个设备。这种情况跟如下图示应该十分相似。
Conversant，Forrester，IPSOS和comScore最近的一项研究发现，67％的购物者开始使用一台设备，然后再转到另一台设备。此外，在IAB和Winterberry集团调查中发现，57%的营销人员首先关注跨渠道衡量和归因分析。
IAB与24家公司合作推出这个报告的原因是目前市场上没有一种ID可以适用于所有形式。
制作这个白皮书的目的就是教育从业者基于ID的营销如何给创意提供助力，比如更准确的目标用户定位，更精准的广告频次控制，更准确的广告效果衡量，更优化的个性化动态内容和更优质的预测建模等。
以下是参与公司的名单：Google, 4Info, Adobe, Cadreon, Celtra, comScore, Conversant, Drawbridge, Flashtalking, Foursquare, GumGum, Jumpstart Automotive Media, Jun Group, Kochava, Lonely Planet, Medialets, Nielsen, NinthDecimal, OpenX, Screen6, Sizmek, TapAd, The Weather Company and Yieldmo.
完整报告如下：
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