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Morketing · 2017-06-28 18:05

【摘要】据我们预测，届时全球应用经济的价值将达到6.3万亿美元。如果把它比作一个经济体，它将是当今世界的全球第3大经济体，而应用也将覆盖全球几乎每一个人。

据App Annie估计，2016年全球应用经济3大类盈利来源（包括所有移动应用商店收入、应用内广告和移动商务收入）的总值高达1.3万亿美元。这是34亿人在应用上花费了1.6万亿小时所带来的结果，相当于2016年平均每人通过这3种形式为应用经济创造了379美元的价值，即每人每小时0.8美元。

自从10年前iPhone以及9年前iOS和Android应用商店推出以来，无数新兴案例、商业模式和技术创新为这个充满活力、生机勃勃的市场注入了不竭的动力。

在这份报告中，对应用经济的现状做出了分析，并对未来5年（到2021年）这个迅速扩张的市场进行了前景展望。

据我们预测，届时全球应用经济的价值将达到6.3万亿美元。如果把它比作一个经济体，它将是当今世界的全球第3大经济体，而应用也将覆盖全球几乎每一个人。

移动成为全球经济的先行者

在设备保有量不断增加、应用参与度不断提高的带动下，全球应用经济的价值将从2016年的1.3万亿美元增长至2021年的6.3万亿美元。用户群将从2016年的34亿扩张到2021年的63亿，几乎翻了一番;而应用使用时长的增长将更为迅速，从2016年的1.6万亿小时增加到2021年的3.5万亿小时。

使用量成为全新的价值衡量标准

应用参与度推动收入提升

无论是社交媒体、旅游预订还是增强现实类游戏，全球应用经济从所有这些商业模式中获利的多少与用户的使用量，以及如何在使用的每一阶段为用户带来价值息息相关。

有许多因素在决定并驱动着价值的实现：用户使用应用的频率如何？特定广告模式对特定应用和特定用户群是否有效？何时何地会产生效果？特定地区的用户进行应用内购买的频率如何？某款应用对买卖双方之间互动的重要程度如何？

增长动力：

应用商店、应用内广告和移动商务

a.应用商店预测

2016-2021年应用商店预测，我们预计所有移动应用商店的消费者支出将实现18%的复合年增长率，在2021年达到1390亿美元。iOS应用商店将继续成为最大的单一商店，届时将增长到600多亿美元的规模，而GooglePlay与第三方Android的总规模预计将在2017年超过iOS应用商店。

中国凭借年轻、富有和移动至上的用户群成为亚洲乃至全球增长最重要的驱动力。预计到2021年，中国将实现超过560亿美元的应用商店支出。

b.应用内广告预测

全球应用内广告的支出规模将从2016年的720亿美元增至2021年的2010亿美元，实现近2倍的增幅。

随着广告客户越来越多地利用新技术和新的广告模式来吸引消费者和衡量广告及其效果，在预测期内，广告客户的全球平均支出预计将从每用户13美元增加到每用户52美元。

c.移动商务预测

全球移动商务在预测期内将超过其他盈利模式并实现38%的复合年增长率。我们预计，截至2021年，全球每用户的移动商务规模将从344美元增加到946美元。如前所述，亚太地区正以更快的速度向移动端转移，预计在2021年将实现36%的复合年增长率，达到3.2万亿美元，在预测期内将继续作为最大的移动商务收入地区。

报告全文如下：