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Morketing · 2017-06-30 16:13

【摘要】WPP下属的媒体代理机构Mindshare和Possible已经联手为品牌提供了一个结合媒体和电子商务的共享服务，服务将横跨整个亚马逊生态系统。

本文源自adweek.com，由Morketing进行编译

作者：Patrick Coffee

编译：Yulia

在旗下的Possibles收购了亚马逊的独家代理咨询公司Marketplace Ignition不到两个月的时间后，WPP下属的媒体代理机构Mindshare和Possible已经联手为品牌提供了一个结合媒体和电子商务的共享服务，服务将横跨整个亚马逊生态系统。

该服务产品将包括媒体规划和购买、电子商务优化、分析、针对特定产品定制“创新服务”（如Dash和Alexa），目前仅针对订阅Amazon Prime的美国家庭。

Possible分管电子商务的高级副总裁Frank Kochenash表示：Marketplace Ignition团队在增强其搜索和内容开发等现有服务的能力的同时，为Possible提供了几个新功能。

Mindshare北美分部主管Shop+division的Joe Migliozzi表示：“我们希望从关注到销售都提供端到端的解决方案。

Kochenash说，“我们知道亚马逊是一个平台，但是很多事情都是包含零售商和媒体的参与的。当谈到媒体，客户会问，我的第一块钱花在了哪里？”

正如Migliozzi所说，在亚马逊上的广告投放可以是任何东西，从标准的数字展示广告到赞助机会，视频，甚至是包装亚马逊装载卡车的户外创意。许多营销人士认为亚马逊在由Facebook和Google领导的数字广告行业中扮演第三的角色，但WPP则不这么看，不断增加Prime用户是一个不容错过的巨大商机。

Kochenash表示：“我们认为亚马逊是美国8000万个家庭生活方式的管理平台，亚马逊的产品线和服务范围远远大于像Netflix或沃尔玛这样的零售巨头。最近该公司以137亿美元的价格收购Whole Foods，这一举动也强化了这一概念。

除了零售扩张之外，Migliozzi还引入了新的增长领域，如语音助手的Echo服务和原创剧集，这些最终将WPP把关注点重新放在了Prime订阅会员的身上。

“通过这种伙伴关系，我们想学习和更好地了解Prime会员。相比于其他平台上的品牌广告，Prime显然有着自己的独特之处。如果品牌没有把亚马逊视为媒体平台，那么它们离过时就不远了。”