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Morketing · 2017-07-04 18:01

【摘要】FancyDigital正式推行目前行业首个“视频程序化VPAID解决方案”，重点推动视频广告从VAST向VPAID升级，真正给广告主和合作伙伴带来更加高效、安全的视频广告环境。

在全球程序化购买市场日益增长的当下，作为中国领先的数字营销技术公司FancyDigital，率先走在行业前沿与国际标准接轨，推动对技术的持续迭代，竖起了“透明”和“安全”两大旗帜，重塑信任的广告需求，用行动引领变革，用技术赋能营销，推动行业向更高标准迈进。

FancyDigital正式推行目前行业首个“视频程序化VPAID解决方案”，重点推动视频广告从VAST向VPAID升级，真正给广告主和合作伙伴带来更加高效、安全的视频广告环境。

FancyDigital CEO秦晓玲认为“推动VPAID对网络视频广告投放将起到重要意义，它将遵从开放、透明、安全的原则，未来视频广告通过VPAID获取视频媒体播放器的控制权，可以完成更多在VAST模式下无法完成的创意互动和监测功能，让广告投放透明可见，同时可添加隐私保护图标，更加保护用户隐私安全。”

据eMarketer预测，2017年中国广告程序化购买支出将达到167.4亿美元，增幅51.5%，占中国网络展示广告支出58.0%。

品牌广告主通过程序化购买，让营销流程越来越简化，效率越来越高；但同时，数据流量作弊猖獗也是全球面临的共同问题。

据统计，2015年全球广告主因虚假流量遭遇的损失高达63亿美金；在中国，2016上半年AdMaster广告反欺诈监测系统识别出展示广告平均每月25%虚假流量，机器人流量对广告诚信度的影响越来越严重。

聚焦视频程序化领域，对真实性验证与品牌安全管理技术还远落后于展示广告，这使得虚假流量更难以发现。

关键问题，就在于目前通行的VAST协议太过简单，不能获取视频广告的可见信息，无法在实时环境下避免因为媒体播放器遭受恶意曝光和流量劫持，给广告欺诈提供可乘之机。采用VPAID协议，核心关键词是“可见、透明、交互”，不仅可以获取更多维度的数据，交叉验证视频真实所在URL；还能将用户操作和广告播放进程通过视频播放器向服务端发出实时数据，广告内置程序就可以通过反馈数据对用户的交互进行响应，最终实现“高交互体验的视频广告”。

在关于视频广告播放完成率的分析中也显示，VPAID广告拥有最高的播放完成率，对于展示品牌和与用户互动表现更好。

视频广告单元和视频播放器

使用VPAID交互简化示例

为了最大化确保视频程序化购买的实时反馈，品牌广告能够在安全的环境中，展示给真实存在且“对“的人。正基于此，FancyDigital将对接和服务具有全球投放经验的品牌广告主，定制可见性视频程序化解决方案；协调媒体方进一步开放视频广告的投放场景，提供围绕重点营销事件，达成专属媒体形式和跟踪反馈方案；同时，FancyDigital将利用FancySMART智能程序化投放平台，制定精细化执行策略，并通过视频内容挖掘平台FancyPULSE为制作VPAID视频创意，接入和提供更加完善的数据以及影响力分析，广告主可自主选择第三方数据监测以确保数据的安全性、公正性。

良性发展产业链需要“媒体方+数据平台+广告主+第三方监测”等多方协同合作，才能让广告欺诈无处遁形，视频程序化行业才能朝着更加纯净、更加健康的方向发展。

关于VPAID

VPAID（Video Player-Ad Interface Definition）视频播放器广告接口定义。能够实现更加丰富与互动的流媒体视频体验，在中国市场称为互动视频贴片。用户可以与广告交互，广告可以对查看用户采取的操作做出响应。例如，广告可能会显示允许用户查看详细信息或更长时间版广告的按钮。