《王者荣耀》这么火，那它的价值到底如何？ | 《电子竞技行业研究报告》
Morketing · 2017-07-11 10:07
【摘要】《王者荣耀》这么火，那它的价值到底如何？
电竞游戏市场：收入与规模同增长
放眼全球游戏市场，一直处于高速发展的态势中。近几年，全球市场营收不断增长，其中亚太区带来的收入占比最高，中国是亚洲也是全球游戏收入最高，收入增长最快的国家。相较于 5 年前，中国游戏市场收入增长高达 144%。
从数据上看，2016 年，全球游戏市场收入为 996 亿美元，中国游戏市场收入为 244 亿美元。这其中，移动游戏收入占比最高，过去 5 年，中国移动游戏市场收入翻了近 10 倍，增长率高达 809%。
当我们聚焦于中国游戏市场收入数据可以发现，电竞游戏收入规模增长明显，且占比越来越高；电竞游戏用户规模也在不断扩大，未来用户规模潜力巨大。
电竞游戏用户：
游戏是重要社交手段，为游戏付费意愿强烈
从总体上来说，电竞游戏用户有如下几个特征：
电竞游戏用户日常玩电竞游戏的频次、时长均很高，游戏粘性强。他们平均每周玩电竞游戏 8.0 次，平均游戏时长达到 13 小时/周，接近半数用户每天玩游戏超过 1 次。
电竞游戏地点和场景呈现多元化、碎片化趋势。不论是工作日还是周末，不论公司、学校还是宿舍、家里，不论上班间隙还是外出等人，对于他们而言，电竞游戏除了是日常消遣外出的陪伴外，也发展成为了一种重要的社交手段。
电竞游戏用户不但有较强的花钱意愿，也有较强的消费能力。研究显示，54% 的电竞游戏用户目前会在非硬件产品上花钱，平均每月花费高达 149 元，且 62% 的用户以后玩电竞游戏会考虑花钱，人均支出意愿达到162 元。从这组数据可以看出，电竞游戏市场收入潜力大，付费用户规模和消费能力两个方面均有较大的上升空间。
电竞游戏用户差异
当前，主流的电竞游戏分类主要有 FPS、MOBA、RTS、体育游戏及其他类型游戏，不同类型的电竞游戏用户特征与行为习惯均有一定的差异。下面我们以《王者荣耀》《穿越火线》及《英雄联盟》三款为代表举例说明。
以《王者荣耀》为代表的移动端 MOBA 类游戏，有着极高的渗透率，46% 的用户经常玩，忠诚度高达 74%。从具体数据上看，用户在《王者荣耀》上的粘性很强，每周玩的频次和时长数据都很可观。
以《英雄联盟》为代表的 PC 端 MOBA 类游戏，同样有着较高的粘性，用户平均每天玩《英雄联盟》超过 1 次，且游戏时间较长，尤其是在周末。
以《穿越火线》为代表的 PC/MOB 双端的 FPS 类游戏，用户平均每周玩 8.1 次，平均每周在线游戏时长达到 13 小时。
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