2016年全球移动广告营收达829.37亿美元 | 《2016年全球移动广告营收报告》
Morketing · 2017-07-11 10:07
【摘要】2016年全球移动广告发展持续发力，同比增速达60.5%，营收额由2015年的516.60亿美元增至829.37亿美元。
近日，IAB欧洲、HIS Markit和IAB联合发布了《2016年全球移动广告营收报告》。报告显示，受全球消费移动优先和营销技术的不断发展推动，2016年全球移动广告发展持续发力，同比增速达60.5%，营收额由2015年的516.60亿美元增至829.37亿美元。
其中，2016年移动展示广告营收额为448.06亿美元，同比增长64.3%，份额占比达54.0%；移动搜索广告紧随其后，营收额为355.42亿美元，同比增长61.1%，份额占比达42.8%。由于用户持续从运营商短信服务迁移至应用消息平台，移动短信广告营收额仅为25.90亿美元，同比增长11.2，份额占比持续下滑仅为3.1%。
1、全球移动广告营收同比增长60.5%，达829.37亿美元
2015和2016年全球移动广告营收对比图（单位：百万美元）
2、移动展示广告营收占据最大份额，短信广告持续面临压力
2015和2016年移动广告营收形式占比图
3、移动展示广告营收领先其它移动广告形式
2016年移动广告营收增长对比图（单位：百万美元）
4、北美仍为世界最大移动广告市场
2015和2016年移动广告营收全球区域分布图（单位：百万美元）
5、与2015年相比，2016年移动广告全球区域营收占比变化较小
2016年移动广告营收形式占比分布图（单位：百万美元）
6、北美仍为世界最大移动展示广告市场
2015和2016年移动展示广告营收
全球区域分布数据图（单位：百万美元）
7、移动搜索广告营收全球区域排名保持不变，北美仍占据首位
2015和2016年移动搜索广告营收
全球区域分布数据图（单位：百万美元）
8、亚太地区移动短信广告营收增长稳健占据首位，北美地区出现负增长
2015和2016年移动短信广告营收
全球区域分布数据图（单位：百万美元）
9、移动广告营收形式占比在全球不同区域呈现较大差异
2016年移动广告营收形式占比全球区域分布图
10、拉美地区移动展示广告市场增速占据首位
2016年移动展示广告增速全球区域分布图
11、北美地区移动搜索广告增速占据首位 拉美地区紧随其后
2016年移动搜索广告增速全球区域分布图
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