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Morketing · 2017-07-19 18:41

【摘要】Snap Publisher来了！广告主现可实现垂直广告视频自动转化Snapchat日前宣布正式发布

本文来源自外网资料，由Morketing进行编译

编译：Ben

Snapchat日前宣布正式发布Snap Publisher——一款基于浏览器的广告制作工具。此前，Snapchat独特的垂直视频格式一直是该平台广告主制作广告的一大痛点。广告主不得不抛弃已有的横向广告，重新制作与其格式适配的广告，费时又烧钱。现在，Snap Publisher的发布可大大节省广告主资源，提升效率。

Snap Publisher可对品牌现有素材进行导入，并可将任何格式的照片或视频自动转换为Snapchat独有的垂直格式。这款工具是与Snap上月发布的自助广告购买工具Ad Manager搭配使用的，所有接入Ad Manager的用户都可使用Snap Publisher。

广告主可选择使用Snapchat的计算机视觉（computer vision）技术，实现垂直视频广告的最佳转换或创建。广告主还可以根据自身需求，利用该技术将长视频剪辑为Snapchat要求的3-10秒短视频，并且可对剪辑后的视频进行焦点识别，同时，在格式转换期间加以保留，保证观看者获得完整的视频观看体验。若不满意Snap Publisher的自动剪辑视频，广告主还可通过加入关键帧（keyframe）进行调整或者重新创建。

此外，Snapchat Publisher还提供了13款广告制作模板，风格简约时尚，符合Snapchat年轻化受众的口味。广告主可根据喜好或需求修改照片、视频、logo和文本，并且可对素材大小、位置、字体和颜色进行调整。不同模板的用途与目标也不一样，如提升受众的品牌意识、激发用户滑动广告以访问品牌网站等。

上周对于Snapchat而言是颇为不平静的一周。摩根士丹利下调Snap评级和目标股价、股价跌破IPO发行价、用户增长放缓以及Instagram的竞争压力，这些因素无不逼迫着Snapchat扩张其广告业务。

Ad manager和Snap Publisher的相继发布都显示出Snap为招徕广告主以发展广告业务所做的努力，毕竟广告主数量的不断增长在投资者看来是个不错的发展势头。但这些努力具体效果如何呢？或许计划于今年8月10日发布的Snap 2017年二季度财报会给我们答案。