位置营销受限，33%的营销人不了解如何利用定位数据 | 分析
Morketing · 2017-07-21 18:32
【摘要】33%的受访数字营销人员称其公司或机构不了解如何利用定位数据进行相关移动广告的推送；34%的受访者认为定位数据不准确是定位数据利用中的一大难题。
本文来源自emarketer.com，由Morketing进行编译
作者：Rimma Kats
编译：Ben
定位数据是精准营销的关键，它能帮助营销人员更好地触达受众。今年3月，Forrester Consulting受Verve委托对北美数字营销人员使用定位数据的现状进行了调研，结果表明大部分营销定位数据利用仍存在许多困难。Verve是一家基于定位的移动营销平台。
调查数据表明，33%的受访数字营销人员称其公司或机构不了解如何利用定位数据进行相关移动广告的推送；34%的受访者认为定位数据不准确是定位数据利用中的一大难题。
此外，缺乏第三方定位数据供应商渠道、移动定位数据与其它消费者数据的有机整合、目标受众的确定以及形成规模触达也都是数字营销人员在使用定位数据过程中所面临的主要困难。
约四分之一的受访者认为定位数据收集不够透明以及定位数据来源不够清晰明确。而仅有6%的受访者称其在使用定位数据进行移动营销时未遇到难题。
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