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Morketing · 2017-07-28 15:22

【摘要】今年6月，Snapchat收购了应用位置数据分析公司Placed，目的是加强其广告效果测量工具，帮助广告主了解其数字广告是否真的可以说服人们去购买。

本文来源自adweek.com，由Morketing进行编译

作者：Lauren Johnson

编译：Yulia

今年6月，Snapchat收购了应用位置数据分析公司Placed，目的是加强其广告效果测量工具，帮助广告主了解其数字广告是否真的可以说服人们去购买。

根据财报，Snap是以1.25亿美金的价格收购的Placed。

Placed公司独立运作，并拥有数据共享权、隐私权和安全性指导原则，以确保该公司的业务同Snap的主业区分开，但该公司仍旧会为Snap的收入做出贡献。

自3月份上市以来，由于同Instagram的竞争日趋激烈，Snap的股价由开始的每股17美元跌至每股14.22美元。Placed则可以向投资人证明：除了广告销售收入之外，Snap依然可以有其他收入流。

第三季度末，Snapchat的广告主将可以与Placed合作，了解App广告与其他渠道的广告在带来客流上的差别。Venice，一家位于加州的公司，拥有一项名为Snap to Store的专利技术，用来追踪在一个星期以内看到广告并走入门店的消费者数量。

现在从一个STX 娱乐公司的新广告活动中，我们可以粗略了解一下Placed如何成为Snap新收入来源的。

今年夏天，STX娱乐与Placed合作，针对今年晚些时候要上映的两部电影，追踪其所有媒体平台推动电影售票的情况，包括电视广告、户外展示广告以及数字广告。例如，他们会分析广告内容、地理位置、以及媒体渠道要怎样结合，才能最有效的吸引人们走进电影院观看电影。

STX娱乐的媒体和营销创新机构执行副总裁Amy Elkins表示，“STX娱乐能够理解、也希望通过优化媒体营销组合，来提升电影的票房和电影院的上座率。”

2016年，STX娱乐曾与Placed合作，测量了电影《叛逆母亲》的客流——这部电影获得了超过1.8亿美金票房。根据Placed提供的数据，通过多个渠道的广告触达人群、从而转化的观影者，要比只通过电视广告触达人群的转化数，高出17%。以每增加一个观影者从而减少的成本计算，相比较仅通过电视广告转化的观影者，通过多渠道广告转化的观影者使得STX的成本降低了34%；以团体票的人均成本计算，多渠道广告则减少了33%。