移动开发者一半收入靠广告 | AdColony报告
Morketing · 2017-08-01 18:22
【摘要】广告收入目前可占移动发行商总收入的55％，应用开发商越发关注自己作为广告媒体，旗下产品的广告变现能力以及广告营收的增长能力。
本文来源自thedrum.com，由Morketing进行编译
作者：Laurie Fullerton
编译：Yulia
广告收入目前可占移动发行商总收入的55％，应用开发商越发关注自己作为广告媒体，旗下产品的广告变现能力以及广告营收的增长能力。
变现形式上，移动视频广告带来的营收贡献最大。根据AdColony最近的一份报告显示，31%的移动发行商收入来自移动视频广告。
这份报告的大部分受访对象是顶尖的游戏开发商，也有一小部分非游戏开发商。他们的主要收入来源是广告。约40%的开发商来自欧洲，34%来自北美，22%来自亚太，4%来自拉美。
除了广告营收，发行商更倾向于通过直接的应用内购进行变现，而不是通过付费安装或者付费订阅的形式。事实上，应用内购是App从个人用户获得收入的最大来源，其占比能达到发行商总收入的39%。
在所有的广告变现方式中，绝大多数发行商都认为，激励视频广告能带来最佳的用户体验。
原生广告、插页式广告、试玩广告和横幅广告同样有利于广告营收。而最不受欢迎的则是前贴片广告和信息流广告。
关于最有效的变现方式，发行商表示激励型视频广告、应用内购系统和插页式视频广告都是非常有效的。这些盈利方式占发行商收入的大部分，并且带来的用户体验也非常好，所以得到这样的反馈并不令人惊讶。
在吸引用户方面，应用内成就、通知推送、激励型视频广告和应用内活动，都是目前发行商中间最流行的用户留存方式。这表明，当应用中的内容更新时，需要通过奖励等方式去提醒用户，来保持用户留存。
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