6秒视频广告时代来临 品牌主和广告公司正积极部署
Morketing · 2017-08-11 20:15
【摘要】2018年将是一个转折点。近日，一些业内人士称，今年的第四季度将成为6秒视频广告的孵化阶段，并且6秒视频广告
本文来源自Adweek.com，由Morketing进行编译
作者：Christopher Heine
编译：Connie
编辑：ben
2018年将是一个转折点。
近日，一些业内人士称，今年的第四季度将成为6秒视频广告的孵化阶段，并且6秒视频广告的时代将于明年真正到来。
在今年的圣丹斯（Sundance）电影节上，Google的6秒黑客松（Hackathon）视频可谓出尽风头。随后，Google便加大了对6秒短视频广告的资金投入，这一广告形式也旋即成为业界的热词。今年6月份，福克斯也宣布进军6秒的视频广告市场。而在上个月底，Facebook在其二季度的财报电话会议透露将进行6秒视频广告游戏的制作开发。与此同时，品牌主和广告公司也纷纷表现出对6秒视频广告的兴趣。米其林已于本周开始在YouTube上进行6秒视频广告的测试，YouTube将这一视频形式成为为“缓冲广告（bumper ad）”。
米其林北美地区消费者体验总监Candace Cluck表示：“6秒视频广告将帮助我们进一步触达年轻消费者群体，并且这一广告形式因其时长短可进行循环播放。”此外，Cluck还提到，随着受众注意广度的缩短，6秒视频广告将成为触达千禧一代和Z世代的理想广告形式。
TBWA Worldwide全球创意和内容总监Theodor Arhio说道：“6秒视频广告能提高受众对广告内容的关注度。”Arhio曾参与了YouTube的黑客松项目。
另一位黑客松项目参与者，Maud Deitch也对6秒视频广告的潜力予以了极大的肯定。Maud Deitch现任职于Instagram创意部，但她拒绝就这一职位变动发表任何看法。
Deitch解释道:“通过6秒视频广告，你能直达重点并于受众建立较为紧密的联系，这是15秒视频广告所难以达到的。因为要想让6秒视频发挥其应有的效果，你必须对你的内容主题、媒体和制作工具有着深入的了解。我个人认为6秒视频广告是最重要的广告形式之一。“
Google最近一项针对缓冲广告(即6秒视频广告)的研究发现，90%的缓冲广告提升了受众的广告记忆率，61%提升了品牌知名度。Green Chef消费者获取总监Jake Malanoski称其近期在与DIY思维的视频广告平台Steelhouse合作时，在广告网络中运用了短视频广告，并取得了良好的效果。
Malanoski说:“我们倾向于使用时长为7秒的视频广告。我们发现一个有趣的事实，在对某些受众进行首次触达时，视频广告越短效果越好。若进行重定向，我们倾向于使用15或30秒的视频广告。原因在于，受众在初次听闻某一品牌或产品时予以的关注时间十分有限。”
Steelhouse的创始人兼CEO Mark Douglas补充道：“短视频广告将越来越重要，六秒是一个相当合适的时长。”
短视频或“快餐内容”的形式并不全然是新鲜事物。早在2013年9月，Dunkin‘ Donuts便在ESPN电视台上播放过6秒短视频广告，并一度成为热门话题。但随着时间的推移，短视频的热度不断消减。如今，短视频正在强势回归。业内人士预测，到2018年，6秒视频广告将大热。若6秒视频广告被证明比15-30秒的视频广告更易触达年轻受众这，相信经验丰富的营销人员一点儿都不会感到惊讶。
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